در فضای رسانه ای فعلی برای تاثیرگذاری روی مشتری از هیچ کاری نباید دریغ کرد. تدوین کمپین برندسازی به یاد ماندنی کار سختی است. استفاده از موسیقی می تواند پیام برند سازی را سریع تر منتقل کند و آن را به  یادماندنی نماید.

موسیقی احساسی را در بیننده تبلیغ جهت برندسازی ایجاد می نماید که به محصول منتقل می شود. یعنی بسیاری معتقدند که اگر موسیقی برند به یاد ماندنی باشد، بینندگان خود محصول را نیز دوست خواهند داشت.

موسیقی در برندسازی به درک صحیح و بالا برای فروش محصولات منتج می شود. صرفاً در تبلیغ یک محصول با نمایش ویژگی های برتر آن نمی توان آن را به فروش رساند بلکه باید نقاط تاثیرگذاری فرهنگی آن را بررسی کرد. موسیقی می تواند به عنوان یک پیام رسان فرهنگی، اجتماعی تأثیر گذار باشد.

یکی از اولیه ترین کاربردهای موسیقی در برند سازی، سرگرمی است. زمانی که یک تبلیغ جهت برندسازی به نحو سرگرم کننده ای ساخته شود، نه بعنوان یک پیام بلکه به شکل برنامه ای جذاب تماشا می شود و موسیقی نقش مهمی در آن دارد. خود موسیقی نیز می تواند سرگرم کننده باشد ولی باید بتوان آن را با پیام مهمی که در حال انتقال است هماهنگ کرد.

یک نکته روشن راجع به موسیقی این است که قابلیت این را دارد که بیشتر در ذهن شنونده باقی بماند. زمانی که یک پیام در داخل موسیقی جایگذاری می شود، مدت بیشتری در ذهن شنونده می چرخد و حتی ممکن است آن را با خود تکرار نماید.

در مقالات خارجی به شعارهای تبلیغاتی که بوسیله آهنگ  منتقل می شوند JINGLE گفته می شود، البته در سال های اخیر استفاده از JINGLE ها کاهش پیدا کرده است ولی کماکان استفاده هوشمندانه از آن ها می تواند باعث موفقیت یک کمپین تبلیغاتی جهت برند سازی در ذهن مشتریان شود.

در نظر داشته باشید که ترکیب پیام های تبلیغی با موسیقی منجر به انتقال بخش های احساسی و منطقی به شنونده می گردد. گوینده حقایق منطقی را می گوید و موسیقی احساس را منتقل می کند. دیگر اینکه موسیقی ابزار خیلی خوبی برای هدف قرار دادن اقشار خاص از جامعه است، با توجه به علاقه برخی به سبک یا خواننده خاص، به راحتی می توان محصول مرتبط به آن ها را با چنین موسیقی ای برایشان به نمایش گذاشت.

نتیجه تحقیقات در مورد استفاده از موسیقی در برندسازی

تحقیقات بسیاری در زمینه تاثیرگذاری موسیقی در مورد پیام برندسازی انجام شده است. در یکی از این پژوهش های بازاریابی، موسیقی به عنوان یاری دهنده انتقال مفهوم شناخته شده است. در برخی تحقیقات، از موسیقی که جهت برند سازی استفاده می شود، به عنوان “صدای برند” اشاره شده است.

تحقیقات ثایت کرده است که موسیقی قادر خواهد بود، هدف مدیران برند را قابل فهم تر کند. اغلب تحقیقات نشان می دهند که اگر مفهوم موجود در پیام با سبک و نوع موسیقی استفاده شده در آن هماهنگ باشد، تصویر مثبتی از برند در ذهن ایجاد خواهد شد، همچنین ممکن است برعکس این اتفاق نیز برای یک برند بیافتد.