logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

۶ عنصر جهت ایجاد هویت برند

در تاریخ شهریور ۲۲, ۱۳۹۳ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

زمانی که به محصولات برند اپل فکر می کنید، چه موضوعاتی در ذهن شما تداعی می شود؟ خلاقیت؟ نوآوری؟ خاص بودن؟

در مورد بنز چطور؟ ممکن است بلافاصله واژه هایی چون سریع، زیبا و پرقدرت به ذهن شما بیاید. برند (نام تجاری) سهم زیادی از موفقیت شرکت هایی مانند اپل و بنز را تشکیل می دهد، چرا که برند آنها موفق به ایجاد حس و ایده های خاصی در ذهن مشتریان شان شده اند.

این یک اصل مهم است که یک برند موفق منعکس کننده ارزش ها، باورها و چگونگی تداعیات افراد از آن برند است. برند بدون وجود یک هویت مشخص و معنی دار می تواند به سرعت از اذهان پاک شود. هویت برند، ابزار مهمی است که برای ایجاد ارزش یک برند به آن نیاز دارید. شناسایی عناصر اصلی تشکیل دهنده یک برند موفق عبارتند از:

معرفی ابزار 

همیشه سابقه ذهنی مشتریان، راهی است که برند شرکت شما را شکل می دهد و مشتریان در تلاش هستند تا بتوانند نام کوتاهی برای برندی که به آن وفادار هستند پیدا کنند. برای به جا ماندن یک برند قوی نیاز است که هر شش عنصر به اندازه قابل قبولی قوی باشند تا برند ماندگاری از یک سازمان بجا بماند. ۶ عنصر کلیدی و اساسی که باید در هنگام ایجاد یک برند به آنها توجه کنید عبارتند از:Brand-Solutions

عنصر اول ایجاد برند ؛ صورت فیزیکی

عنصر اول پایه و اساس هر برند در «صورت یا شکل فیزیکی» آن نهفته است. ویژگی های فیزیکی و هدف اصلی شما از ارائه یک محصول یا خدمت می تواند ذهنیت، احساسات و نظرات مشتریان را تحت تاثیر قرار دهد. به عنوان مثال شکل فیزیکی محصولات برند اپل، از طراحی زیبای آن به راحتی قابلیت شناسایی است، البته شرکت های خدماتی نیز می توانند چنین احساسی را به مخاطب منتقل کنند.

برای مثال شرکت فراگستر الکترونیک، از خود نمای فیزیکی شامل کیفیت بالاتر، دقت، خلاقیت و استانداردهای بسیار بالا به نمایش گذاشته است.

اکنون به محصول یا خدمتی که ارائه می کنید با دقت نگاه کنید. صورت فیزیکی آنها چگونه است؟ با دیدن آن چه تصویر ذهنی و احساسی به مشتری منتقل می شود؟ آیا این تصویر ذهنی با هویت برند مورد نظر شما منطبق است؟

عنصر دوم ایجاد برند ؛ شخصیت

این عنصر برای آن است که اگر برند شما یک انسان بود چه ویژگی های شخصیتی در آن مشاهده می شد. بعنوان مثال شرکت مبلمان live  در تشریح این عنصر برای برند خود به مواردی چون جوان، نوآور و مدرن اشاره کرده است.

عنصر سوم ایجاد برند یا برندسازی ؛ فرهنگ

نگرش جامع به سازمان را فرهنگ گویند و از ارزش ها و باورهای سازمان سرچشمه می گیرد. همراه اول به این موارد در عنصر فرهنگ به تنها نبودن اشاره کرده دارد.

عنصر چهارم ایجاد برند؛ ارتباط

به معنی قدرت ارتباط بین برند و مشتری است. شرکت گیلانه مواردی چون خاطرات خوش شمال و غذاهای محلی و کشت محصولات مرغوب را در این بخش ثبت کرده است.

عنصر پنجم ایجاد برند؛ بازخورد

منظور، بازخورد ذهنی و طرز فکر مشتری از برند می باشد. برند طراحان برتر به مواردی چون چابک بودن و خلاقیت در اجرای پروژه های تبلیغاتی را در این عنصر اشاره می کند.

brand32

عنصر ششم ایجاد برند؛ خودپنداری

عنصر ششم؛ اینکه مشتری چگونه خود را با برند مقایسه می کند. بعنوان مثال یک مشتری قدرت خود را برای خرید یک خودرو با برند پورشه مناسب یا نامناسب ارزیابی می نماید. با استفاده از این ابزار به صورت دوره ای می توانید وضعیت برند شرکت خود را مورد ارزیابی قرار دهید، اما نباید فراموش کرد که یک برند یک هویت زنده است و به طور فزاینده ای در طی زمان، قویی و ضعیف می گردد که این نتایج در ذهن مشتریان، در اثر صدها تحرک و فعالیت جزئی مدیران بازاریابی و برند و حتی مدیران عامل در شرکت ها است.

نظر شما
برچسب ها : عناصر برند سازی هویت برند
« روش های ورود برند به ذهن مشتریان
مشتری واقعی برند شما چه کسی است؟ »

RSS مقاله های تازه

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد آبان ۲۱, ۱۳۹۹
    اگر از شما بخواهیم چند برند را نام ببرید حتماً هنگام فکر کردن ، ابتدا تصویر چند مورد از آنها از ذهنتان عبور می کند و سپس نام و ویژگی آنها به خاطرتان می آید. به همین دلیل است که شرکتها سعی می کنند معانی مورد نظر خود را از طریق تصاویری که در ذهن […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است