logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

چرا اغلب مدیران ایرانی در برند سازی موفق نیستند؟

در تاریخ تیر ۱۷, ۱۳۹۳ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند

برند و برند سازی چند سالی است که سر زبان مدیران بازاریابی و فروش و حتی برخی مدیران عامل جوان افتاده است. اما اینکه واقعا برند سازی به درد چه اقشاری می خورد و برند سازی به مفهوم واقعی و غیر واقعی چه منافع و معایبی دارد، بسیار حائز اهمیت می باشد.

برخی افراد برند را با نشان تجاری یا لوگو اشتباه می گیرند. برخی دیگر برندسازی را همان نام گذاری می پندارند. برخی فکر می کنند که با انجام یک سلسله تبلیغ می توانند یک برند معتبر و بزرگ بسازند و یا آن را بفروشند و یا به خاطر آن مردم به آن پول بیشتر بپردازند. اما این طور نیست!

اجازه دهید با یک مثال این موضوع را باز کنیم. حتما شما در یک میهمانی میزبان بوده اید. شما یک سری فعالیت از قبیل تهیه مواد اولیه، تدارک میوه و پخت غذا و … انجام می دهید. سپس میهمانان به منزل شما می آیند غذایی که شما ممکن است فعالیت های متعدد و زحمت زیادی برای پخت داشته اید را در حالت آماده می بینند و میل می کنند و از آنچه دیده اند و چشیده اند و حس کرده اند یک برداشت در ذهن خود ایجاد کرده اند.

حالا فکر کنید که فردی دیگری که توان و دانش تدارک و تهیه چنین میهمانی را ندارد بخواهد همین کار را تقلید کند. نتیجه اینکه مواد اولیه را تهیه می کند و به همان شکل برای میهمان می آورند. حالا چه برداشتی در ذهن میهمان شکل می گیرد؟

مدیرانی که بدون دانش به سراغ برندسازی می روند دقیقا مشابه میزبانی هستند که نمی دانند با مواد اولیه چه کار کنند و آن را به همان شکلی که هست به مخاطبین و مشتریان ارائه می کنند.

اجازه دهید مثال دیگری بزنم تا موضوع بهتر قابل درک شود. حتما تاکنون به تئاتر رفته اید. هر کدام از مخاطبین پس از بلند شدن از روی صندلی تئاتر برداشتی از آن خواهیم داشت. برداشت از بازیگران، برداشت از نحوه اجرای نقش، برداشت از فیلمنامه، برداشت از صدا و موسیقی و برداشت از فضای سالن. بسته به میزان علاقه و دانش مخاطبین پیرامون تئاتر این برداشت متفاوت خواهد بود.

برند سازی یعنی همین

در مدیریت برند، مدیران شرکت با انجام تحقیقات بازاریابی پی برده اند که چه موضوعی برای مشتریانشان اهمیت دارد و سعی بر پاسخگویی به نیاز مشتریان می نمایند. پرسنل شرکت، نحوه ارائه خدمات، کیفیت محصول، کارکرد محصول و حس استفاده از محصول به مشتری شما همان برداشته را القا می کند. حالا به بعد دیگری از همین برند سازی بپردازیم.

شاید برای شما پیش آمده است که در یک تئاتر با فیلمنامه انگلیسی حضور یافته اید و علی رقم خوب بودن همه چیز شما کسل شده اید اما برخی دوستانتان که دانشجوی رشته تئاتر هستند از روند اجرای تئاتر لذت برده اند. این بدان معناست که آن تئاتر برای بخشی از مخاطبین طراحی و اجرا شده است که علاقه مندان و یا دانشجویان رشته تئاتر و هنر هستند و نه عموم جامعه. پس شما هم باید یک بخش از جامعه را به عنوان بازار هدف در نظر داشته باشید و همه برنامه ریزی خود را جهت پاسخگویی به این بخش معطوف نمایید.

مشاورین و محققین پارک بازاریابی ایران با پیاده سازی مدل بازاریابی و برند سازی سیستماتیک Fg360 درجه، این هدف را برای مدیران در شرکت ها و در ذهن مشتریان محقق می نمایند.

نتیجه گیری:

در ابتدای همه فعالیت های برند سازی ابتدا باید تحقیقات بازاریابی به منظور شناسایی انتظارات و نیازهای مشتریان صورت دهید. سپس با توجه به بازار هدفی که دارید، اقدام به ارائه خدمات و محصولات منطبق با نیاز مشتریان نمایید و در نهایت با کنترل برنامه ریزی شده، کلیه برنامه های درگیر در زنجیره ارزش را به نحو احسنت اجرا نمایید تا به هدف تان برسید.

disappointed-man_slider

نظر شما
برچسب ها : برند سازی ایرانی برندسازی ناموفق
« تبلیغات در زمان پخش بازی های جام جهانی، تبلیغ یا ضد تبلیغ
نقش موسیقی در برندسازی »

RSS مقاله های تازه

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد آبان ۲۱, ۱۳۹۹
    اگر از شما بخواهیم چند برند را نام ببرید حتماً هنگام فکر کردن ، ابتدا تصویر چند مورد از آنها از ذهنتان عبور می کند و سپس نام و ویژگی آنها به خاطرتان می آید. به همین دلیل است که شرکتها سعی می کنند معانی مورد نظر خود را از طریق تصاویری که در ذهن […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است