logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

چرا اغلب مدیران ایرانی در برند سازی موفق نیستند؟

در تاریخ تیر ۱۷, ۱۳۹۳ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند

برند و برند سازی چند سالی است که سر زبان مدیران بازاریابی و فروش و حتی برخی مدیران عامل جوان افتاده است. اما اینکه واقعا برند سازی به درد چه اقشاری می خورد و برند سازی به مفهوم واقعی و غیر واقعی چه منافع و معایبی دارد، بسیار حائز اهمیت می باشد.

برخی افراد برند را با نشان تجاری یا لوگو اشتباه می گیرند. برخی دیگر برندسازی را همان نام گذاری می پندارند. برخی فکر می کنند که با انجام یک سلسله تبلیغ می توانند یک برند معتبر و بزرگ بسازند و یا آن را بفروشند و یا به خاطر آن مردم به آن پول بیشتر بپردازند. اما این طور نیست!

اجازه دهید با یک مثال این موضوع را باز کنیم. حتما شما در یک میهمانی میزبان بوده اید. شما یک سری فعالیت از قبیل تهیه مواد اولیه، تدارک میوه و پخت غذا و … انجام می دهید. سپس میهمانان به منزل شما می آیند غذایی که شما ممکن است فعالیت های متعدد و زحمت زیادی برای پخت داشته اید را در حالت آماده می بینند و میل می کنند و از آنچه دیده اند و چشیده اند و حس کرده اند یک برداشت در ذهن خود ایجاد کرده اند.

حالا فکر کنید که فردی دیگری که توان و دانش تدارک و تهیه چنین میهمانی را ندارد بخواهد همین کار را تقلید کند. نتیجه اینکه مواد اولیه را تهیه می کند و به همان شکل برای میهمان می آورند. حالا چه برداشتی در ذهن میهمان شکل می گیرد؟

مدیرانی که بدون دانش به سراغ برندسازی می روند دقیقا مشابه میزبانی هستند که نمی دانند با مواد اولیه چه کار کنند و آن را به همان شکلی که هست به مخاطبین و مشتریان ارائه می کنند.

اجازه دهید مثال دیگری بزنم تا موضوع بهتر قابل درک شود. حتما تاکنون به تئاتر رفته اید. هر کدام از مخاطبین پس از بلند شدن از روی صندلی تئاتر برداشتی از آن خواهیم داشت. برداشت از بازیگران، برداشت از نحوه اجرای نقش، برداشت از فیلمنامه، برداشت از صدا و موسیقی و برداشت از فضای سالن. بسته به میزان علاقه و دانش مخاطبین پیرامون تئاتر این برداشت متفاوت خواهد بود.

برند سازی یعنی همین

در مدیریت برند، مدیران شرکت با انجام تحقیقات بازاریابی پی برده اند که چه موضوعی برای مشتریانشان اهمیت دارد و سعی بر پاسخگویی به نیاز مشتریان می نمایند. پرسنل شرکت، نحوه ارائه خدمات، کیفیت محصول، کارکرد محصول و حس استفاده از محصول به مشتری شما همان برداشته را القا می کند. حالا به بعد دیگری از همین برند سازی بپردازیم.

شاید برای شما پیش آمده است که در یک تئاتر با فیلمنامه انگلیسی حضور یافته اید و علی رقم خوب بودن همه چیز شما کسل شده اید اما برخی دوستانتان که دانشجوی رشته تئاتر هستند از روند اجرای تئاتر لذت برده اند. این بدان معناست که آن تئاتر برای بخشی از مخاطبین طراحی و اجرا شده است که علاقه مندان و یا دانشجویان رشته تئاتر و هنر هستند و نه عموم جامعه. پس شما هم باید یک بخش از جامعه را به عنوان بازار هدف در نظر داشته باشید و همه برنامه ریزی خود را جهت پاسخگویی به این بخش معطوف نمایید.

مشاورین و محققین پارک بازاریابی ایران با پیاده سازی مدل بازاریابی و برند سازی سیستماتیک Fg360 درجه، این هدف را برای مدیران در شرکت ها و در ذهن مشتریان محقق می نمایند.

نتیجه گیری:

در ابتدای همه فعالیت های برند سازی ابتدا باید تحقیقات بازاریابی به منظور شناسایی انتظارات و نیازهای مشتریان صورت دهید. سپس با توجه به بازار هدفی که دارید، اقدام به ارائه خدمات و محصولات منطبق با نیاز مشتریان نمایید و در نهایت با کنترل برنامه ریزی شده، کلیه برنامه های درگیر در زنجیره ارزش را به نحو احسنت اجرا نمایید تا به هدف تان برسید.

disappointed-man_slider

نظر شما
برچسب ها : برند سازی ایرانی برندسازی ناموفق
« تبلیغات در زمان پخش بازی های جام جهانی، تبلیغ یا ضد تبلیغ
نقش موسیقی در برندسازی »

لینک اپلیکیشن مقاله ها بر روی android و ios

  • لینک دانلود اپلیکیشن اندروید
  • لینک اپلیکیشن IOS

RSS مقاله های تازه

  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟ آبان ۱۷, ۱۳۹۸
    هر فردی آرزوی این را دارد که کسب و کار خود را تبدیل به برند کند. بسیاری از افراد نیز رسیدن به چنین هدفی را یک آرزوی محال می دانند. همانطور که برندسازی برای کسب و کارهای بزرگ مهم است ، بلکه برای کسب و کارهای کوچک نیز اهمیت دارد. شاید بسیاری از این کسب […]
  • ویژگیهای مهم یک سفیر یا پیام رسان برند مهر ۱۳, ۱۳۹۸
    سفیران یا پیام رسانهای برند به افرادی گفته می شود که از طرف برند یا شرکتی استخدام می شوند تا پیام برند را به گوش همه برسانند ، محصولات و خدمات برند را به دیگران نشان دهند و به بیان دیگر ، یک برند را به مشتریان و مخاطبان آنها معرفی کنند. به کار گرفتن […]
  • برندسازی بر اساس “هرم کلر “ شهریور ۲۰, ۱۳۹۸
    همانطور که در مقالات قبلی نیز بارها به آن اشاره کرده ایم ، برندسازی یک فرآیند است که در طول زمان باید انجام شود. نمی توان انتظار داشت محصول یا خدماتی که به تازگی تولید کرده ایم با سرعت و بدون هیچ تلاش یا برنامه ای به یک برند تبدیل شود و مشتریان زیادی را […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
  • ویژگیهای مهم یک سفیر یا پیام رسان برند
  • برندسازی بر اساس “هرم کلر “
  • برند سازی جغرافیایی و اهمیت آن
  • رقابت محبوبیت برند در میان برندها
  • برندسازی یا بازاریابی ؟ کدام یک بر دیگری مقدم تر است ؟
  • رقیب جدی برند گوگل پلی در ایران
  • ۵ عامل اصلی در ساختن یک برند قدرتمند را می شناسیم ؟
  • تفاوت برندسازی دیجیتالی با سنتی
  • حضور ناموفق و چالش برانگیز برندهای ایرانی در بازار موبایل
  • وضعیت برندینگ برای محصولات کشاورزی در ایران
  • عوامل مؤثر در موفقیت برندهای حمل و نقل جدید
  • فاکتورهای موثر در فاصله بین ارزش ادراک شده برند با ارزش واقعی برند !
  • جای خالی برندهای ایرانی در میان برندهای جهان (چرایی و دلایل آن)
  • راز ماندگاری برند محصولات بهداشتی نیوآ (NIVEA)
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است