logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

ارزش برند در اقتصاد بین الملل

در تاریخ اردیبهشت ۱۶, ۱۳۹۳ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند

یک برند محبوب و معروف از جمله با ارزش ترین دارایی های نامشهود در ذهن برخی اقشار محسوب می گردد. شواهد موجود جهت اثبات تاثیرات برند بر عملکرد اقتصاد بین الملل محدود می باشد.

سرمایه گذاری های انجام شده درخصوص برندسازی به عنوان درصدی از تولید ناخالص داخلی بین سال های ۱۹۹۸ تا ۲۰۱۰ در کشور چین به طور پیوسته افزایش یافته است. در همین دوره میزان سرمایه گذاری آمریکا از ۲ /۱ درصد کل تولید ناخالص داخلی به ۸ /۰ درصد کاهش یافته است. این تغییر قابل ملاحظه است.

در واقع در سال ۲۰۱۱ سرمایه گذاری در حوزه برند در اقتصادهایی با درآمد متوسط، ۴۳ درصد از کل فعالیت های جهانی در این حوزه را به خود اختصاص داده است. این در حالی است که این رقم در سال ۲۰۰۶ میلادی چیزی حدود ۳۵ درصد بوده است.  این رقم در سال ۲۰۱۱ به ۴۵ درصد رسیده است.

چهره برند سازی در طول ده سال به طور کلی تغییر یافته و در نتیجه این تغییر، نیاز به همکاری با متخصصان احساس می شود. در واقع سیاست های برند سازی در طول زمان شامل گروهی از ویژگی های بومی پایدار هستند که اغلب تحت تاثیر عوامل متعددی است.

برندسازی به نوبه خود سرمایه گذاری و استراتژی های توسعه را تحت تاثیر قرار می دهد. محرک ها و عوامل متعددی در تغییر رفتار سیاست های برند سازی دخالت دارند. دلیل اصلی، ایجاد تغییر در نگرش استراتژیک مدیران بازاریابی شرکت ها است. به منظور افزایش قدرت رقابت، شرکت ها بیشتر به دنبال خدماتی کردن مدل های کسب و کار خود در قالب ارائه محصولات، خدمات و دانش یکپارچه هستند.

برند ها نشانه طبیعی این تحول در مدل های کسب و کار شده اند و همواره در تلاش، برای حفظ سرمایه گذاری انجام شده و بهره مندی از ارزش افزوده مشتریان هستند.

ارزش برند به طور روزافزون به عنوان بخشی از ارزش بازار شرکت ها اهمیت خاصی پیدا نموده است. اما مقیاس های اندازه گیری آن هنوز هم به صورت غیر سیستماتیک باقی مانده است. به طوری که نتایج حاصل از سه رتبه بندی تحقیقات بازار معروف که در شرکت شناخته شده ای نظیر  ای بی ام صورت پذیرفته، ارزش برند رقمی برابر با ۲۷ درصد ارزش بازار، در تحقیقی دیگر برابر ۵۶ درصد و در تحقیق سوم ۱۹ درصد ارزش بازار برآورد شده است. از نظر حسابداری، هیچ اطمینانی نسبت به این ارقام وجود ندارد، زیرا ارزش برند با دارایی های نامشهود ذهنی مانند حسن نیت در یک سطح قرار گفته است. نقش برند و ارزش برند به عنوان یک مزیت اقتصادی به حساب می آید. لذا توجه ویژه ای نیاز دارند.

حال باید بررسی کنیم که آیا این نسبت ها پیرامون برند در ذهن مدیران ایرانی نیز شکل یافته است یا خیر. البته به اعتقاد مشاورین پارک بازاریابی ایران این مباحث طی سال های اخیر در ذهن برخی افراد به خوبی جایگاه پیدا کرده است و در ذهن برخی دیگر هیچ جایگاهی ندارد و این موضوع باعث تناقض در سبک مدیران مختلف شده است!

در مقالات بعدی به طرز فکر مدیران مختلف ایرانی پیرامون برند و برندسازی خواهیم پرداخت.

FTGlobalBrands

نظر شما
برچسب ها : ارزش برند سرمایه گذاری برند
« چند تکنیک ساده جهت ارتقای برند های زیر مجموعه در شرکت
ابعاد شخصیت یک برند Brand Personality »

RSS مقاله های تازه

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ بهمن ۲۲, ۱۳۹۹
    داستان برندهای بزرگ بسیار داستان جالبی است. بسیاری از افراد تصور می کنند این برندها جایگاه محکمی دارند و هیچ اتفاقی نمی تواند موقعیت آنها را بر هم بزند. در حالی که اگر روند این برندها را دنبال کنید یا پیگیر اوضاع آنها در شرایط گوناگون باشید به خوبی متوجه خواهید شد که این برندها […]
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است