logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

سبد برند (پرتفولیو برند)

سبد برند در بازار کنونی ایران یکی از تکنیک هایی است که می تواند حفاظت و حراست از برند را تضمین نماید. نام دیگر سبد برند پرتفولیو برند می باشد.

رفتار مصرف کنندگان ایرانی تغییرات چشم گیری داشته و از طرف دیگر شرکت ها با افزایش خط محصول و تنوع بخشیدن به تولیدات خود سعی در برقراری ارتباط با گروه ها و اقشار مختلف جامعه از دیدگاه های مختلف دارند. همچنین شرکت ها با جایگاه یابی های متنوع در برندسازی (سبد برند)، خطر حذف محصولات خود را در بازار کاهش می دهند.

سبد برند یا پرتفولیو برند را می توان به تمام برندهایی که توسط یک شرکت ارائه می گردد، تعبیر نمود.

سبد برند

پارک بازاریابی ایران با حضور اقتصاددانان مجرب، متخصصین استراتژی و برندسازی و همچنین پژوهشگران حوزه رفتار مصرف کننده، توانسته است زنجیره ارزش برند را از ایجاد یک برند تا پایان مدیریت و توسعه یک برند در کنار شرکت های ایرانی بوده باشند. آنچه در زمینه برنامه ریزی سبد برند کسب نموده ایم، مدیون محققان، پژوهشگران و اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی ایران می دانیم.

سبد برند دارای ابعاد متعددی است. مدیرانی که به دنبال سبد برند  سازمان خودشان هستند، باید استراتژی بازاریابی ، برنامه بازاریابی عملیاتی  که شامل برنامه روابط عمومی، تبلیغات ، خدمات پس از فروش و بازاریابی می گردد، را به کمک مشاورین خبره، متخصص و مجرب تهیه نمایند.

شرکت های بزرگی در دنیا مانند یونیلیور دارای سبد برند بزرگی هستند. از میان شرکت های ایرانی نیز، می توان به سبد برند اتکا اشاره نمود. هر کدام از شرکت های یونیلور و اتکا دارای بیش از یکصد برند هستند.

هدف سبد برند در شرکت ها و سازمان های مختلف، با یکدیگر فرق دارد. بدین معنا که شرکت های مختلف با اهداف یکسان، پیگیر اجرای یک نسخه یکسان نبوده اند. و معمولا اهداف آن ها متفاوت بوده اما از ابزار یکسان بهره جسته اند.

تفاوت در کیفیت، تفاوت در قیمت گذاری، شناسایی مرزهای جغرافیایی جهت برندها ، پیاده سازی سیاست های توزیع یکپارچه و غیر همسان، لزوم استفاده از سبد برند را باعث می شود.

 

RSS مقاله های تازه

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد آبان ۲۱, ۱۳۹۹
    اگر از شما بخواهیم چند برند را نام ببرید حتماً هنگام فکر کردن ، ابتدا تصویر چند مورد از آنها از ذهنتان عبور می کند و سپس نام و ویژگی آنها به خاطرتان می آید. به همین دلیل است که شرکتها سعی می کنند معانی مورد نظر خود را از طریق تصاویری که در ذهن […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است