logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

تبلیغات در زمان پخش بازی های جام جهانی، تبلیغ یا ضد تبلیغ

در تاریخ تیر ۵, ۱۳۹۳ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند

هیجان مسابقات جام جهانی اوج گرفته و تعداد برنامه های فوتبالی افزایش یافته است. صف شرکت هایی که می خواهند با جام جهانی سود خود را بالا ببرند و برند خود را ملی کنند، هم طولانی تر شده است.

تیزرهای تلویزیونی در همه کشورها دارای اثربخشی بسیار بالایی نسبت به اغلب رسانه های دیگر می باشد. در کشور ما نیز به دلیل عوامل قانونی و عدم استفاده قانونی از ماهواره، شبکه های داخلی از مخاطبین زیاد و خاصی بهره مند می باشد. کاهش تعرفه تبلیغات تلویزیونی و در نتیجه افزایش تبلیغات محصولات متعدد، مدت یکسال است که برای همه مخاطبین روشن شده است.

شاید یکسال پیش را به خاطر دارید که تنها برند های با توان مالی خیلی بالا در تلویزیون حاضر بودند از جمله این برند ها بانک ها، برند های مربوط به بیمه ها و تا حدودی برندهای مخابراتی بودند. اما اکنون با کاهش تعرفه ها محصولات متعددی حاضر شده اند.

زمان پخش تیزرها و آگهی های تلویزیونی از جمله مواردی است که بر اساس شبکه های استانی و سراسری و همچنین بر اساس زمان پخش، بخشبندی می شود. شاید جالب باشد که بالاترین تعرفه پخش تیزرهای تبلیغاتی مربوط به برنامه ۹۰ بوده و پس از آن نیز دقایق قبل از پخش اخبار ۲۰:۳۰ می باشد. پس از آن نیز برنامه های که به صورت مجموعه داستانی هستند و به صورت منظم پخش می شود بالاترین تعرفه را به خود اختصاص می دهند.

به عنوان مثال مجموعه های طنز که به صورت روزانه پخش می شود و یا فیلم های هفتگی از جمله این برنامه ها هستند. پایین ترین قیمت نیز مربوط به شبکه چهار سیما و شبکه های استانی می باشد.

در این میان پخش فوتبال های جام جهانی همه شرکت ها را بر آن داشت تا کمپین های متعددی در این باره راه اندازی کنند و همان طور که شاهد آن بود با شروع بازی های جام جهانی، کارناوال تیزرهای تلویزیونی از برندهای ایرانی و خارجی به راه افتاد. صدا و سیما از به آغوشی باز از همه برند ها استقبال نمود و این تبلیغات را قبول کرد.

 20140619182247_thumbnail

برندهای سامسونگ، مجتمع فرآورده های لبنی و بستی میهن، کیش چیپس، چاکلز ، دینا، مادیران، تلویزیون TCL ، رایتل، بانک کشاورزی، پارک ارم، گلستان، شهر فرش، قلم چی، اخوان، روغن موتور کاسپین، برنج میزبان، بانک پارسیان، بانک سرمایه، شیرآلات راسان، ایرانسل و کاچیران برای تبلیغ از فدراسیون مجوز نگرفته اند و تنها با پرداخت هزینه به صدا و سیما از جو مسابقات جام جهانی استفاده می کنند.

اما بازخورد این تبلیغات چگونه ارزیابی می گردد؟

نیم ساعت قبل از شروع بازی ها تبلیغات متعددی اکران می شد که تقریبا مدت زمان پخش آن ها ۳۰ تا ۴۰ دقیقه بود. معمولا مخاطبین در این زمان توجهی به تبلیغات نمی کنند و حتی صدا تلویزیون را قطع می کنند.  اولین تبلیغ که پس از ورود بازیکنان به زمین بازی پخش می شد، مربوط به بانک پارسیان که با یک جمله نابجا که ما شما را به تماشای این مابقه دعوت می کنیم، شروع می شود. پخش این تبلیغ مانع دیدن صحنه جذاب ورود بازیکنان به زمین بازی می شد پس در نتیجه همه از دیدن این تبلیغ کلافه می شدند. تبلیغ مناسبی که در ابتدای مسابقات ایران پخش شد، تبلیغ تجهیزات آشپزخانه با برند بیمکث بود. نمایش یک لوگوی کوچک در سمت راست. این تصویر ممانعتی برای دیدن تصاویر ایجاد نمی کرد و به خاطر رنگبندی مناسب همه این تبلیغ را می دیدند و به خاطر قدمتی که این برند در زمینه هود آشپزخانه داشت، برای همه به صورت خواسته و ناخواسته یادآوری برند خوبی بود.

تبلیغات زیر نویس که با ضخامت ها و سرعت های متفاوت از نظر بینندگان تلویزیون می گذشت، کسی نخوانده و اگر هم می خواند، پیش خودش فکر می کرد؛ ” اَه! آیا در این زمان های حساس وقت تبلیغ فلان موسسه یا محصول است.”

به نظر کارشناسان و اعضای هیئت علمی پارک بازاریابی ایران این تبلیغات که به صورت مزاحم بر روی تصاویر نمایش داده می شد، علاوه بر آنکه تبلیغ برای برند و فروش به حساب نمی آید، بلکه به عنوان یک ضد تبلیغ بوده و موجبات نارضایتی را در ذهن مخاطبین حک می نماید.

2075518_532

  فراموش نکنید که این قواعد در طراحی کاتالوگ متفاوت از تبلیغات تلویزیونی است. و شرکت ها به راحتی از همه عناصر بهره برداری می کنند.

نظر شما
برچسب ها : تبلیغات جام جهانی ضد تبلیغ
« معرفی یک ابزار جهت تمایز در برند سازی
چرا اغلب مدیران ایرانی در برند سازی موفق نیستند؟ »

RSS مقاله های تازه

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد آبان ۲۱, ۱۳۹۹
    اگر از شما بخواهیم چند برند را نام ببرید حتماً هنگام فکر کردن ، ابتدا تصویر چند مورد از آنها از ذهنتان عبور می کند و سپس نام و ویژگی آنها به خاطرتان می آید. به همین دلیل است که شرکتها سعی می کنند معانی مورد نظر خود را از طریق تصاویری که در ذهن […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است