logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

۴ اشتباه متعارف در محاسبه و ارزیابی آگاهی از برند

در تاریخ فروردین ۲۶, ۱۳۹۵ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

آگاهی از برند اشاره به این نکته دارد که در امر بازاریابی لازم است بازاریابان بتوانند برند یا همان نام تجاری خود را به مشتریان بشناسانند تا بتوانند مخاطبان و مصرف کنندگان جدیدی برای کالاهای خود پیدا کنند.

مهمترین مسئله این است که مدیران شرکتها به اهمیت برند یا نام تجاری پی ببرند و آن را در موفقیت تجارت و کسب و کار خود مهم بدانند. بنابراین ، مدیران باید راهبردهایی را تدوین کنند که بتوانند با یک برنامه ریزی منظمی میزان آگاهی از برند را بسنجند و مورد مطالعه قرار دهند.آگاهی از برند - brand awareness

در این جا به چهار مورد از خطاهایی که ممکن است مدیران یا بازاریابان در ارزیابی میزان آگاهی از برند مرتکب شوند اشاره می شود:

یک) سعی کنید آگاهی از برند را با اهداف تجاری خود مرتبط کنید

مدیران و بازاریابان همواره باید تلاش کنند تا آگاهی از برند و اطلاعاتی که در اختیار مشتریان قرار می دهند و محصولات خود را معرفی می کنند مطابق با اهدافی باشد که شرکت یا سازمان مربوطه به دنبال تحقق آنهاست و به این نکته باید توجه داشته باشند که معرفی کالا و آگاهی از برند یک مسیر طولانی و مداوم است نه یک اتفاق زودهنگام و یکباره.

دو) نگرش غیر واقعی نسبت به آگاهی از برند نداشته باشید

برخی از صاحبان شرکتها و تولیدکنندگان درباره موفقیت و آگاهی از برند نگرشها و تفکرات غیر واقعی دارند و فکر می کنند این یک کار ساده و زود بازدهی است . در حالی که برای موفقیت در این راه باید انرژی و وقت لازم را صرف کنند و همواره هدفهای اصلی برند را در نظر داشته باشند. مدیران و برنامه ریزان باید ایده های نوآورانه و خلاقانه برای رسیدن به موفقیت داشته باشند.

سه) ادراک معنای آگاهی از برند ممکن است برای افراد مختلف فعال در درون شرکت متفاوت باشد:

افراد مختلفی در درون یک سازمان یا شرکت مشغول فعالیت هستند. افرادی مانند: مدیران ، متخصصان ، کارشناسان روابط عمومی و کارمندان که ممکن است آگاهی از نام تجاری ( برند ) برای هر کدام از این افراد متفاوت باشد و برداشت هر کدام با دیگری بسیار فرق کند. همین امر ممکن است موجب به حاشیه کشیدن اهداف سازمانی شود و هدف اصلی سازمان را تحت تأثیر قرار دهد. بنابراین ، هنگام آغاز سنجش آگاهی از نام تجاری(برند) باید به موارد زیر توجه شود:

۱)تا چه حدی در نظر داریم نام تجاری سازمان در رسانه های عمومی بازتاب داشته باشد و تبلیغ شود.

۲) تا چه اندازه ای در نظر داریم که نام تجاری شرکت ما در یک مدت زمان تعیین شده ای به شهرت برسد.

۳) تا چه اندازه ای در نظر داریم که نام تجاری ما در میان اقشار مختلف و کانالهای ارتباطی مختلف بر سر زبانها بیافتد.

۴) تا چه اندازه ای در نظر داریم که در یک مدت تعیین شده ، نام تجاری کالای ما مورد استقبال قرار بگیرد.

چهار) بالا بردن میزان دسترسی و کیفیت محصولات

اغلب نام های تجاری گمنام و ناشناخته به دنبال این هستند که بتوانند در یک مدت زمان کوتاهی به یک نام آشنا و شهرت همه گیر دست پیدا کنند. در حالی که چنین چیزی در دنیای واقعی رقابت و بازار امکان پذیر نیست ؛ زیرا اولین شرط رسیدن به این هدف این است که محصول تولید شده از بسیاری از لحاظ بتواند بهبود پیدا کند و نظر مشتریان را جلب کند تا بتواند با افزایش مشتریان دائمی خود در این مسیر گام بردارد. در اینجا سه راه برای رسیدن به شهرت و آگاهی از برند نام برده می شود:

۱)معرفی کالا از کانالهای مختلف به افراد متعدد

باید بتوانید کالا و خدمات خود را از طریق شبکه ها و راههای مختلفی که معمولاً افراد مختلف از آنها استفاده می کنند به معرفی کالای خود بپردازید تا مطمئن باشید که نام تجاری شما را بسیاری از افراد در گروه های مختلف توانسته اند ببینند و بشناسند. همچنین باید مد نظر داشته باشید که لازم است کالا و خدمات شما با بهترین و راحت ترین راه به دست مشتریانتان برسد. زیرا هر چه محصولی به سهولت به دست مصرف کنندگان برسد میزان تقاضا برای آن بیشتر خواهد بود.

۲) در هنگام تبلیغات به چند ویژگی اصلی و برجسته محصولات خود اشاره کنید

در هنگام تبلیغ و معرفی کالا و محصولات خود در نظر داشته باشید که از یک یا دو ویژگی برجسته کالای خود تعریف کرده و آن را تبلیغ کنید ؛ زیرا اشاره به موارد زیادی از مزایای کالای تولید شده شما موجب می شود که مشتریان کمتر به شما اعتماد کنند و یا اینکه نتوانند به راحتی تصمیم بگیرند.

۳) انتظار نداشته باشید به محض تبلیغ کردن کالای خود میزان فروش آن افزایش یابد

برخی به اشتباه فکر می کنند به محض اینکه توانستند کالای تولید شده خود را تبلیغ کنند میزان فروش آنها افزایش چشم گیری خواهد داشت ، در حالی که افزایش فروش و رسیدن به موفقیت و سودآوری در بازار نیاز به صرف زمان  و استفاده از راهبردهای کارآمد دارد. بنابراین ، موفقیت آگاهی از برند خود را با چنین عواملی نسنجید و در صورتی که به فروش مورد نظر خود دست پیدا نکردید این را به مثابه شکست در آگاهی از برند ندانید.

 موضوع مرتبط:

همه چیز در مورد آگاهی از برند

سطوح آگاهی از برند در ذهن مشتریان

نظر شما
برچسب ها : آگاهی از برند
« ایجاد و مدیریت برند و مشاوره های یک مشاور برند برای این منظور
روش های بازاریابی محتوایی جهت برندسازی »

RSS مقاله های تازه

  • آیا به لحن برند خود توجه کافی دارید؟ آذر ۲۰, ۱۴۰۰
    برخی از افراد به محض شنیدن واژه لحن برند تعجب می کنند و تصورشان این است که برندها موجود زنده نیستند که بتوانند لحن داشته باشند. در حالی که نظر ما این است که برعکس تصور آنها ، برند موجودات زنده هستند و توانایی برقراری ارتباط با افراد را دارند. به همین دلیل است که […]
  • برندسازی در بازار پر رقابت محصولات آرایشی و بهداشتی (بخش اول) مهر ۱۷, ۱۴۰۰
    بازارهای فروش محصولات آرایشی و بهداشتی از جمله بازارهای پر فروش و در عین حال پر رقیب هستند. این بازار علی غم ظاهر ساده ای که دارد یکی از پیچیده ترین بازارها به حساب می آید. علت این امر آن است که محصولاتی که در این دسته قرار می گیرند تنوع بسیار بالایی دارند و […]
  • آیا می دانید در برندینگ باید چه عناصری را مد نظر قرار دهید ؟ شهریور ۲۰, ۱۴۰۰
    برای اینکه کار برندینگ و فرآیندهای مربوط به آن را به طور مناسبی بتوانید انجام دهید باید درک درستی از عناصری که یک برندینگ را تشکیل می دهند داشته باشید. زیرا عدم آگاهی نسبت به این مفاهیم و عناصر منجر به ضعف و عدم کارآیی برندتان می شود. در اینجا به این عناصر مهم اشاره […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • آیا به لحن برند خود توجه کافی دارید؟
  • برندسازی در بازار پر رقابت محصولات آرایشی و بهداشتی (بخش اول)
  • آیا می دانید در برندینگ باید چه عناصری را مد نظر قرار دهید ؟
  • برند آمازون و همچنان صدر نشین
  • ۲ اصل مهم در برندسازی سال ۲۰۲۱
  • تکنیکهای مشهور سازی برند
  • برندسازی اشتراکی Co-Branding (بخش دوم)
  • برندسازی اشتراکی Co-Branding (بخش اول)
  • برندسازی خدمات پزشکی و سلامت
  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است