در جدیدترین گزارشات شرکت اینتربرند، برندهای گوگل و اپل به عنوان با ارزش ترین برندهای دنیا معرفی شده اند.

طبق پژوهش های انجام شده در شرکت It Iran ارزش برند اپل نسبت به سال گذشته چهل و سه برابر و ارزش برند گوگل نسبت به سال قبل دوازده برابر شده است. در همین پژوهش ها ارزش برند فیس بوک در رده بیست و سوم این لیست قرار گرفته است که در مقایسه با سال گذشته پنجاه و چهار درصد رشد نموده که در مقایسه با دیگر برند ها بیشترین مقدار رشد را دارا می باشد.

همان طور که می دانید ظهور و پیشرفت هر روزه تلکنولوژی در فرآیند تبلیغات موثر تغییراتی را ایجاد نموده است و با در نظر گرفتن تغییرات بوجود آمده در نحوه افزایش درآمدها و نیز خرید مشتریان و هدف قرار دادن گروه های خاص مشتریان از سوی شرکت ها در زمینه بازاریابی و برندسازی مورد توجه قرار گرفته است، البته شایان ذکر است که تبلیغات یکی از زیرساخت های لازم در خصوص بازاریابی و برندسازی و ایجاد ارزش افزوده برای سازمان ها می باشد.

در پژوهش های انجام شده امسال شرکت اینتر برند صد برند برتر دنیای تکنولوژی مشخص شده اند که یک سوم آنها را برندهایی تشکیل می دهند که در عرصه تبلیغات فعالیت های بسیاری دارند. شرکت اینتر برند لیستی از برندهای برتر منتشر نموده که همان طور که در ابتدای نوشتار به آن اشاره شده در رده اول برند اپل و رده دوم متعلق به برند گوگل می باشد، اما در رده سوم برند کوکاکولا حضور دارد (که البته با حوزه بیان شده غریبه است)قرار گرفته است، همچنین رتبه چهارم در این لیست متعلق به برند ماکروسافت، رتبه پنجم متعلق به برند IBM، رتبه ششم متعلق به برند تویوتا در حوزه صنعت خودرو سازی، رتبه هفتم متعلق به برند Samsung، رتبه هشتم متعلق به برند جنرال الکتریک، رتبه نهم متعلق به برند مک دو نالد و رتبه دهم متعلق به برند آمازون می باشد که برند IBM در زمره شرکت های خدماتی و تجاری و برند آمازون در زمره شرکت های خرده فروشی می باشد.

شرکت پژوهشی اینتر برند ارزش هر برند را بر اساس شاخص های گوناگون ارزیابی می نماید. برخی از شاخص های مورد نظر شرکت اینتر برند:

۱- میزان درآمد شرکت از هر محصول

۲-میزان اثر پذیری مشتریان در تغییر تصمیم خرید و خرید از برند

۳- وفاداری و صداقت برند نسبت به مصرف کنندگان

۴- حضور برند به صورت گسترده در سطح جهانی

در لیست منتشر شده از شرکت اینتر برند در خصوص رتبه بندی برندهای با ارزش جهانی، برند فولکس واگن در رده سی پنجم می باشد، این شرکت در نتایج پژوهش های سال گذشته در رده سی یکم بوده است، همانطور که می بینید از ارزش این برند به دلیل به وجود آمدن بحران های بسیار زیاد کاسته شده است.

در طی این پژوهش ها مشخص شد، شرکت های چینی نظیر هو آ وی و لنوو در لیست شرکت های با ارزش در رده صدم قرار گرفته اند، همچنین برندهایی نظیر Lego، مینی، پلی پال نیز به لیست مورد نظر اضافه شده اند و برندهای گپ، Nokia، دوراسل و بسیاری از برندهای دیگر از این لیست حذف شده اند.

صد برند حاضر و بررسی شده در این لیست حدود ۱٫۷ دهم تریلیون دلار ارزش دارند و در مقایسه با سال قبل هفت درصد افزایش ارزش مشاهده می شود.

شرکت های خودروسازی نظیر تویوتا، BMW و هوندا دارای رتبه بیستم هستند، همچنین شرکت نیسان نسبت به سال گذشته نوزده درصد افزایش ارزش برند داشته است و امسال در رتبه چهل و نهم قرار گرفته است.

با نگاهی اجمالی بر لیست ذکر شده متوجه می شویم که شش برند برتر دنیا متعلق به بریتانیا می باشد.