logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

کپی برداری از برندهای خارجی و چالش هویتی در برندهای ایرانی

در تاریخ خرداد ۱, ۱۳۹۷ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

یکی از مشکلات و ضعف هایی که به طور اساسی در برندهای ایرانی نمود دارد ، مشکل در ماهیت یا همان هویت آنهاست. مشکل برندهای ایرانی در این است که بیشتر آنها سعی می کنند از برندهای خارجی کپی برداری کنند.

این کپی برداری در اکثر مراحل مارکتینگ از مرحله تهیه و تدوین راهبردها تا مرحله اجرایی کردن بازاریابی به چشم می خورد. کپی برداری و مشکل هویتی برندهای ایرانی، چالش مهمی است که قبل از حل کردن آن باید علتهای آن را جستجو کنیم. به همین دلیل در ادامه به برخی از آنها اشاره می شود:

یک) ضعف مدیریتی

تقریباً می توانیم بگوییم که مفهوم برند و برندسازی آنچنان که در دیگر کشورها جا افتاده و جدی گرفته می شود در ایران این طور نیست. علاوه بر این در بسیاری از مواقع نیز برندسازی یک حالت دکوری و نمایشی است که خیلی به درد مخاطبانش نمی خورد.

دو) کسب اعتبار برای تبلیغات

بسیاری از مواقع ، برندسازی بیشتر برای این است که بتوانند در مراحل تبلیغاتی خود اعتباری کسب کنند و اصل موضوع که موضوع مشتریان هست را از قلم می اندازند. به همین دلیل است که اکثر مصرف کننده های ایرانی از کالاها و برندهای خارجی رضایت دارند و کمتر مواجه می شویم که از برندهای ایرانی نیز چنین رضایتی را گزارش بدهند.

سه) برندسازی ظاهری است و عمقی ندارد

در ایران ، بسیاری از برندسازیها به صورت کاملاً ضعیف و سطحی انجام می شود و هدف از این برندسازی ظاهری نیز این است که در تبلیغها بتوانند نسبت به رقیبان خود پیشی بگیرند. از آنجا که مشتریان با برندها درگیر نیستند ، نظرات و منافع آنها چندان مورد توجه قرار نمی گیرد ، کاملاً واضح است که برندسازی آنها عمیق نخواهد بود.

چهار) برندینگ را هزینه کردن می دانند نه سرمایه گذاری

از دیگر مشکلات عمده ای که در برندسازی محصولات ایرانی وجود دارد این است که متأسفانه بسیاری از شرکتها ، برندسازی را اقدام لوکسی می دانند که فقط موجب می شود آنها هزینه های زیادی را تحمل کنند ؛ و از آنجا که بسیاری از افراد از هزینه کردن اضافی پرهیز می کنند پس به دنبال برندسازی نمی روند. اما در واقع برند ، وسیله ای است که مشتریان را ترغیب به خرید کردن می کند و آنها را وادار می کند که کالای مورد نظر خود را از برند خاصی خریداری کنند ، به همین دلیل برندسازی یک سرمایه گذاری است نه هزینه کردن.

پنج) ضعف در ارتباطهای بازاریابی

در کل دنیا و در پیشینه بسیاری از برندهای موفق که نگاهی بیاندازیم ، ارتباط با مشتریان است که جای تبلیغ کردن را گرفته است ، ولی در ایران همچنان شاهد هستیم که مشتریان و ارتباط با مشتریان از قوت کافی برخوردار نیست.

شش) عدم هماهنگی و یکپارچگی در سراسر یک برند

از جمله مهمترین ضعف های برندهای ایرانی این است که در بخشهای مختلف آن از تبلیغ کردن ، تولید محصولات ، نمایشگاه ها تا کارکنان آن هماهنگی و یکدستی وجود ندارد. همانطور که در مقالات قبلی نیز بارها اشاره شده است ، ارائه تصویر یکسان و یکپارچه از یک برند است که ارزش آن برند را بالا برده و موجب برندسازی در بین مصرف کننده ها می شود.

هفت) فروش هدف اصلی برندها

در ایران ، اکثر شرکتها و برندها اولین و مهمترین هدفشان را در فروش بالا تعریف می کنند. اکثریت تلاش آنها برای این است که بتوانند میزان فروش خود را بالا ببرند. به همین دلیل است که برندسازی کاملاً ضعیف و صوری اتفاق می افتد. مهم این است که محتوای یک برند در برندسازی مورد توجه قرار بگیرد.

هشت) پیچیده کردن فرآیند برندسازی

یکی از موانع و مشکلات دیگر در برندسازی این است که برندسازی را تبدیل به یک امر پیچیده می کنند که در نتیجه ، خروجی مطلوبی نیز ندارد. اگر شما هدفی را در نظر گرفته اید که خواسته و سلیقه مشتریان شما در آن رعایت شود و خدماتی را به مشتریان خود ارائه بدهید که دیگر رقیبان شما ارائه نمی دهند در واقع برندسازی کرده اید. پس نباید با واژه ها و کلمات پیچیده و کاملاً تخصصی آن را تبدیل به یک کار پیچیده کنید و در نهایت نیز ، آنچنان که باید برندسازی اتفاق نیافتد.

به طور کلی می توان گفت : این ذات و ماهیت برندسازی است که باید در ایران اصلاح شود.

موضوعات مرتبط :

تعیین ویژگیهای مشتریان در برندسازی

گامهای مهم در برندینگ اسلامی

مراحل ایجاد برند سازمانی و مزایای برند سازمانی

شعار تبلیغاتی ۳۰ شرکت بزرگ خارجی و ایرانی

نظر شما
« راهکارهای پیشنهادی برای حفظ جایگاه برندتان در رقابت تنگاتنگ برندها در دنیای دیجیتال
راز حضور کمرنگ بزرگترین برند دنیا ( Apple ) در شبکه های اجتماعی! »

RSS مقاله های تازه

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ بهمن ۲۲, ۱۳۹۹
    داستان برندهای بزرگ بسیار داستان جالبی است. بسیاری از افراد تصور می کنند این برندها جایگاه محکمی دارند و هیچ اتفاقی نمی تواند موقعیت آنها را بر هم بزند. در حالی که اگر روند این برندها را دنبال کنید یا پیگیر اوضاع آنها در شرایط گوناگون باشید به خوبی متوجه خواهید شد که این برندها […]
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است