برندسازی یک فرآیند است و عوامل زیادی در این فرآیند نقش دارند. علتهای فراوانی هستند که در تسهیل برندینگ یا ایجاد مانع بر سر برندسازی نقش دارند.
از جمله این عوامل می توان به نقش کشورها و سیاستهای حاکم بر آنها اشاره کرد ولی به طور کلی ، موانع برندینگ را می توان در موارد زیر خلاصه کرد.
یک) وجود کالاهای قاچاق
معمولاً در کشورهایی که به راحتی کالاهای قاچاق در آنها راه پیدا می کند ، بازار داخلی را دچار نوسان کرده و برند ها و محصولات داخلی نمی توانند با کالاهای ارزان قیمت قاچاق مقابله کنند. در نتیجه ، برندها و کالاهای داخلی یکی از فرصتهای مهم برای اینکه جایگاه خود را در میان مشتریان و بازار پیدا کنند از دست می دهند. زمانی که مشتریان کالای ارزان قیمت را تهیه می کنند و نیازشان را برطرف می کنند میزان علاقه و انگیزه شان برای خرید محصول شما کاهش پیدا می کند.
دو) نداشتن دانش فنی
برند سازی مستلزم استفاده از دانش روز است. در جنبه های مختلف برند سازی از تولید محصول تا ارتباط با مشتریان باید از دانش فنی روز استفاده کنید. بهتر است به دانشهای فنی در زمینه برندسازی مسلط باشید. در صورتی که شیوه های مدیریتی شما همان شیوه های سنتی باشند و از پیشرفتهای روز استفاده نکنید نمی توانید در برندسازی موفق باشید.
سه) انتخاب نامهای بومی و کاملاً محدود
ممکن است در برخی از کشورها از جمله ایران ، صاحبان مشاغل و محصولات مجبور باشند نامی متناسب با فرهنگ جامعه خود انتخاب کنند. این چنین محدودیتهایی مانع از این می شود که شما بتوانید یک برند بین المللی بسازید. از آنجا که برند و نام تجاری شما اولین چیزی است که با مخاطبانتان ارتباط برقرار می کند این مسئله می تواند مانعی بر سر راه برندسازی باشد.
چهار) اهمیت ندادن به ارزش برند
افراد ، شرکتها و صاحبان مشاغل و کسب و کارها باید داشتن برند و نام تجاری را مهم بدانند. هر چند از قدیم الایام داشتن اعتبار در معاملات و تجارت بسیار مهم بوده است ولی طراحی نام تجاری و فرآیند برندینگ نیز باید جدی تر دنبال شود و به اهمیت آن پی ببرند. تا زمانی که ارزش و اهمیت داشتن نام تجاری مطرح نباشد برندینگ اتفاق نمی افتد.
پنج) عملکرد ضعیف بخشهای خصوصی
بخش خصوصی از جمله موارد مهمی است که می تواند در برندسازی نقش داشته باشد. وقتی بخشهای خصوصی در یک کشور فعال باشند ، حالت رقابت در زمینه های تجاری و هر زمینه دیگری به وجود می آید که از ملزومات برندسازی است. بنابراین ، در کشورهایی که بخش خصوصی ضعیف عمل می کند یا اینکه هنوز بسیاری از اختیارات در انحصار دولت هست مانع بزرگ و جدی برای برندسازی در آن کشور است.
شش) نگرانی بابت سرمایه برندسازی
بسیاری از شرکتها و افراد هنوز به اهمیت برندسازی پی نبرده اند ، در نتیجه سرمایه گذاری در این زمینه را به نوعی یک خرج اضافی و از دست دادن سرمایه می دانند. همچنین آنها ، کسب درآمد از طریق برند و برندسازی را هنوز یک چیز محال و دور از واقعیت می دانند و نمی توانند تصور کنند که برند سازی تا چه اندازه می تواند به اقتصاد و تجارت آنها کمک کند. این گونه افکار و عقاید نیز از جمله موانع اصلی پیش روی برندسازی هستند.
موضوعات مرتبط :