logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند
  • تماس با ما

چه عواملی مانع برندسازی در کسب و کار می شوند؟

در تاریخ دی ۱۵, ۱۳۹۶ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

برندسازی یک فرآیند است و عوامل زیادی در این فرآیند نقش دارند. علتهای فراوانی هستند که در تسهیل برندینگ یا ایجاد مانع بر سر برندسازی نقش دارند.

از جمله این عوامل می توان به نقش کشورها و سیاستهای حاکم بر آنها اشاره کرد ولی به طور کلی ، موانع برندینگ را می توان در موارد زیر خلاصه کرد.

یک) وجود کالاهای قاچاق

معمولاً در کشورهایی که به راحتی کالاهای قاچاق در آنها راه پیدا می کند ، بازار داخلی را دچار نوسان کرده و برند ها و محصولات داخلی نمی توانند با کالاهای ارزان قیمت قاچاق مقابله کنند. در نتیجه ، برندها و کالاهای داخلی یکی از فرصتهای مهم برای اینکه جایگاه خود را در میان مشتریان و بازار پیدا کنند از دست می دهند. زمانی که مشتریان کالای ارزان قیمت را تهیه می کنند  و نیازشان را برطرف می کنند میزان علاقه و انگیزه شان برای خرید محصول شما کاهش پیدا می کند.

دو) نداشتن دانش فنی

برند سازی مستلزم استفاده از دانش روز است. در جنبه های مختلف برند سازی از تولید محصول تا ارتباط با مشتریان باید از دانش فنی روز استفاده کنید. بهتر است به دانشهای فنی در زمینه برندسازی مسلط باشید. در صورتی که شیوه های مدیریتی شما همان شیوه های سنتی باشند و از پیشرفتهای روز استفاده نکنید نمی توانید در برندسازی موفق باشید.

سه) انتخاب نامهای بومی و کاملاً محدود

ممکن است در برخی از کشورها از جمله ایران ، صاحبان مشاغل و محصولات مجبور باشند نامی متناسب با فرهنگ جامعه خود انتخاب کنند. این چنین محدودیتهایی مانع از این می شود که شما بتوانید یک برند بین المللی بسازید. از آنجا که برند و نام تجاری شما اولین چیزی است که با مخاطبانتان ارتباط برقرار می کند این مسئله می تواند مانعی بر سر راه برندسازی باشد.

چهار) اهمیت ندادن به ارزش برند

افراد ، شرکتها و صاحبان مشاغل و کسب و کارها باید داشتن برند و نام تجاری را مهم بدانند. هر چند از قدیم الایام داشتن اعتبار در معاملات و تجارت بسیار مهم بوده است ولی طراحی نام تجاری و فرآیند برندینگ نیز باید جدی تر دنبال شود و به اهمیت آن پی ببرند. تا زمانی که ارزش و اهمیت داشتن نام تجاری مطرح نباشد برندینگ اتفاق نمی افتد.

پنج) عملکرد ضعیف بخشهای خصوصی

بخش خصوصی از جمله موارد مهمی است که می تواند در برندسازی نقش داشته باشد. وقتی بخشهای خصوصی در یک کشور فعال باشند ، حالت رقابت در زمینه های تجاری و هر زمینه دیگری به وجود می آید که از ملزومات برندسازی است. بنابراین ، در کشورهایی که بخش خصوصی ضعیف عمل می کند یا اینکه هنوز بسیاری از اختیارات در انحصار دولت هست مانع بزرگ و جدی برای برندسازی در آن کشور است.

شش) نگرانی بابت سرمایه برندسازی

بسیاری از شرکتها و افراد هنوز به اهمیت برندسازی پی نبرده اند ، در نتیجه سرمایه گذاری در این زمینه را به نوعی یک خرج اضافی و از دست دادن سرمایه می دانند. همچنین آنها ، کسب درآمد از طریق برند و برندسازی را هنوز یک چیز محال و دور از واقعیت می دانند و نمی توانند تصور کنند که برند سازی تا چه اندازه می تواند به اقتصاد و تجارت آنها کمک کند. این گونه افکار و عقاید نیز از جمله موانع اصلی پیش روی برندسازی هستند.


موضوعات مرتبط :

موانع رشد برند ها در بازارهای ایران کدامند؟

آشنایی با ملاکهای جهانی ارزش گذاری برند ” ایزو برند ۱۰۶۶۸ “

نظر شما
« قانون محدود کردن فعالیت در برندسازی
روشهای انتخاب بهترین نام تجاری برای کسب و کار شما »

لینک اپلیکیشن مقاله ها بر روی android و ios

  • لینک دانلود اپلیکیشن اندروید
  • لینک اپلیکیشن IOS

RSS مقاله های تازه

  • اهمیت و جایگاه بازاریابی ایمیلی در برندسازی فروردین ۱۸, ۱۳۹۷
    انسانها همیشه علاقه مند به ارتباط با یکدیگر بوده اند و همین سبب شده است هر روز به دنبال توسعه راهها و کانالهای ارتباطی جدید باشند. به همین دلیل است که هر روز شاهد ظهور برنامه ها و اپلیکیشنهای جدید ارتباطی هستیم. با این حال ، راههای ارتباطی قدیمی تر مانند ایمیل جایگاه خاص خود […]
  • لزوم روایت کردن پیشینه برند یا تاریخچه برند (داستان برند) برای مخاطبان اسفند ۲۶, ۱۳۹۶
    هر برند و شرکتی برای خودش یک پیشینه ای دارد که برای مخاطبان بسیار جذاب است. به این تاریخچه برند (داستان برند) یا پیشینه برند (Brand Story) یا داستان برند می گویند. این روایت شامل تمامی مسیرها و اتفاقاتی است که برند شما تا به امروز طی کرده است. منظور و هدف اصلی برندها از […]
  • گامهای مهم در برندینگ اسلامی اسفند ۱۳, ۱۳۹۶
    برندینگ یا برندسازی اسلامی موضوع این مقاله کوتاه است. با مراحل اجرای برندسازی اسلامی آشنا شوید اگر قصد دارید یک برند اسلامی بسازید ناگزیر باید از راهکارها و روشهای مختلفی استفاده کنید. نمی توانید تنها با تکیه بر یک روش برندسازی انتظار داشته باشید که برندسازی موفقی داشته باشید. اما راهها و استراتژیهای مختلفی که […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهمیت و جایگاه بازاریابی ایمیلی در برندسازی
  • لزوم روایت کردن پیشینه برند یا تاریخچه برند (داستان برند) برای مخاطبان
  • گامهای مهم در برندینگ اسلامی
  • رمزهای برتری برند ورزشی نایک (NIKE)
  • تغییر روند برندسازی به سمت برندینگ محصول
  • روشهای انتخاب بهترین نام تجاری برای کسب و کار شما
  • چه عواملی مانع برندسازی در کسب و کار می شوند؟
  • قانون محدود کردن فعالیت در برندسازی
  • راهکارهای تجاری سازی مشترک برای برندهای نوپا
  • چگونه می توان “برند شخصی” را تبدیل به یک برند قدرتمند کرد؟
  • راهبرد استفاده از نیروهای با استعداد در “برندسازی کارفرما”
  • آشنایی با ملاکهای جهانی ارزش گذاری برند ” ایزو برند ۱۰۶۶۸ “
  • یک برند چگونه به وجود می آید؟
  • انتظار می رود برندها به عنوان فعالان اجتماعی و سیاسی باشند
  • کارآفرینی ، نیاز اقتصاد آینده کشورها به کمک برندسازی
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است