logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

چهار فاکتور قضاوت ارزش برند

در تاریخ دی ۲۴, ۱۳۹۵ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

برندها از نظر ارزش با یکدیگر متفاوت هستند. با توجه به میزان ارزش برند هست که مشتریان تمایل به خرید از یک برند پیدا می کنند یا برعکس ، انگیزه و تمایل خود برای خرید از آن برند را از دست می دهند.

در کل ، می توان چهار فاکتور مهم برای قضاوت و داوری در خصوص ارزش برند مطرح کرد.

یک) وفاداری به برند

قطعاً یکی از اولین عواملی که توسط آن می توان به محبوبیت و ارزش برند در نزد مصرف کنندگان پی برد وفاداری مشتریان است. وفاداری اشاره به احساس تعهدی دارد که مشتریان را وادار می کند تا مجدداً از آن برند خریداری کنند یا اینکه به صورت دائمی جزو خریداران و مشتریان برند شوند. وفاداری مشتریان با توجه به ویژگیهای مشتریان ، ویژگی و کیفیت برند می تواند پائین ، متوسط یا زیاد باشد. زمانی که مشتریان تحت هر شرایط و تغییراتی که در بازار ایجاد می شود باز هم تمایل دارند از برند قبلی استفاده کرده و نسبت به آن وفادار باشند نشان می دهد که وفاداری زیادی دارند.

دو) کیفیت ادراک شده برند

ممکن است کالا یا برند خاصی به اشکال مختلف در ذهن مشتریان ادراک شود. کیفیتی که در ذهن مشتریان ادراک می شود یا همان تصویر برند بستگی به دو عامل دارد:

الف) هدف مشتری:  به این واقعیت اشاره دارد که هدف مشتری از خرید یا انتخاب آن برند چه بوده است. از آنجا که ممکن است اهداف مشتریان با هم متفاوت باشند بنابراین کیفیت های مختلفی نیز در ذهن آنها ادراک می شود.

ب) مقایسه برند:  این عامل اشاره به این دارد که برند انتخاب شده نسبت به سایر برندهایی که در بازار وجود دارند در چه سطح از کیفیت می باشد. در صورتی که نسبت به آنها کیفیت بالاتری داشته باشد ، قاعدتاً میزان کیفیت ادارک شده نیز بالاتر خواهد بود. این عامل را می توان با یک مثال به این شکل توضیح داد که در صورتی که مشتریان کالایی را انتخاب و خرید کرده باشند که کیفیت آن در حد متوسط است ولی کیفیتی بالاتر از آن در بازار وجود ندارد ، میزان کیفیت ادارک شده آن بسیار بیشتر خواهد بود.

سه) تداعی ذهنی برند و آگاهی از برند و تصویر برند

 تداعی های ذهنی مربوط به برند می تواند متفاوت باشد. ممکن است برندی که در ذهن مشتریان تداعی می شود هر یک از موارد زیر باشد:

الف)موارد مصرف: ممکن است فقط موارد مصرفی که یک برند دارد در ذهن مخاطبان و مشتریان پررنگ تر تداعی شود.

ب) سازمان یا شرکت: گاهی نیز ممکن است نام یک برند ، شرکت یا سازمان مربوط به آن را ذهن افراد تداعی کند.

ج) نمادهای برند: در صورتی که یک برند دارای نمادهای برجسته ای باشد این نوع تداعی اتفاق می افتد. مانند یک شعار ، عملکرد ، نام یا هر نماد برجسته ای که به سرعت آن را در ذهن مشتریان تداعی کند.

د) ویژگیهای برند: در اغلب موارد ، ویژگیهایی که یک برند دارد ابتدا به ذهن مشتریان خطور می کند یا در ذهن آنها تداعی می شود.

چهار) آگاهی برند

آگاهی برند شامل این می شود که مشتریان یا مخاطبان بدانند که برند مورد نظر چه کالایی را تولید می کند یا چه نوع خدماتی را ارائه می دهد.

نظر شما
« تکنیکهای برندسازی در سطح کارکنان شرکت
تعیین ویژگیهای مشتریان در برندسازی »

RSS مقاله های تازه

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد آبان ۲۱, ۱۳۹۹
    اگر از شما بخواهیم چند برند را نام ببرید حتماً هنگام فکر کردن ، ابتدا تصویر چند مورد از آنها از ذهنتان عبور می کند و سپس نام و ویژگی آنها به خاطرتان می آید. به همین دلیل است که شرکتها سعی می کنند معانی مورد نظر خود را از طریق تصاویری که در ذهن […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است