logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

چالش های برند سازی شرکت های تولیدی آسیا

در تاریخ تیر ۶, ۱۳۹۴ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

۱- چالش های برندسازی

بشریت در روال پیشرفت تمدن به افزایش بهره وری بیشترین توجه را نشان داده است.

قبل از اینکه موج عظیم صنعتی شدن کشورها به آسیا برسد این روند در کشور های اروپایی و آمریکایی منسوخ شد. وقتی ژاپن به یک کشور صنعتی تبدیل شد، تنها با گذشت چند دهه از یک کشور ارباب رعیتی به یک کشور صنعتی تبدیل شد و توانست در جنگ با روسیه به این کشور غلبه کند. پس از ژاپن صنعتی شدن در کل آسیا رواج پیدا کرد و کم کم هنگ کنگ، سنگاپور، تایوان و کره شروع به صنعتی شدن کردند و بعد از این کشورها چین، مالزی، تایلند، هند و ویتنام صنعتی شدند و در ۲۵ سال گذشته قوانین فرآیند صنعتی شدن کشورها بسیار تغییر کرده است.چالش های برند سازی شرکت های تولیدی آسیا

در این فرآیند بخاطر همه گیر شدن صنعت در کشورهای آسیایی و ایجاد رقابت بسیار زیاد در بین آنها و افزایش میزان تولید محصولات با کیفیت بالا، این فرآیند به کشوری سپرده شد که نیروی کار در آنها بسیار ارزان قیمت بود، یعنی در این بازار تولیدات مربوط به کشوری است که با کیفیت بالا و قیمت پایین کالاها را تولید می نماید و همین موضوع در بازار رقابت بسیار سختی را بر پا کرده است و شرکت هایی در این بازار باقی ماندند که به لحاظ کیفیت، خدمات، بازاریابی ، طراحی و توزیع بتوانند حرف اول را بزنند.

۱-۱- دغدغه های سطوح بازار

بر طبق تحقیقات بازاریابی پارک بازاریابی ایران ۳ نوع دغدغه برای شرکت های تولید کننده آسیایی، که برند گذار هستند وجود دارد:

الف) برندگذاران امروزی باید از فرآیند آزمون و خطا در زمینه فعالیت خود بپرهیزند زیرا آنها بازار رقابتی بسیار پیچیده ای دارند و رقبایشان به لحاظ برندسازی بسیار قوی هستند، بنابراین با یک بازار بسیار سرسخت مواجه خواهند بود.

ب) برندگذاران امروزی باید بدانند که محصولات جایگزینی بسیار زیاد برای محصولات آنها وجود دارد. در دنیای امروز، تولید کنندگانی وجود دارند که از نمونه محصولات شما تولید کرده و با قیمت پایین تر به بازار عرضه می نکنند و همین موضوع رقابت را سخت می کند. خریداران از میان تمامی کالاهای داخلی و خارجی حق انتخاب دارند. علاوه بر اینکه جای اندازی محصولات تازه وارد شده بسیار کار دشواری است، رقابت محصولات داخلی با محصولات خارجی نیز بسیار دشوار پیچیده است، بنابراین برندگذاران باید با توجه به بازار رقابتی داخلی و خارجی فعالیت خود را برنامه ریزی کنند.

ج) برندگذاران امروزی باید بدانند که مشتریان باید از محصولات و خدمات آنها تجربه خوبی داشته باشند، زیرا فرآیند تجربه مشتریان یکی از ارکان رقابت برای شرکت های تولیدی و خدماتی می باشد.

۲-۱- دغدغه های سطوح شرکتی

با توجه به مطالعات انجام شده دغدغه های سطوح شرکتی به سه قسمت تقسیم می شود که هزینه های بسیار زیادی جهت برندسازی روی دست برندسازان آسایی می گذارد.

الف) پایه و اساس بسیاری از شرکت های آسیایی، بازرگانی می باشد که بیشتر آنها به صورت خانوادگی اداره می شوند. این نوع شرکت ها بیشتر بروی سود بالا و حاشیه کم تمرکز دارند. به همین خاطر اولیت اصلی آنها روی بخش فروش و کانال های آن می باشد تا مقوله برندسازی و اکثرا به جای تحقیق و توسعه و نوآوری، کاملا مستقیم به تولید و فروش روی می آورند. در نقطه مقابل شرکت ها و سازمان های آسیایی، شرکت های اروپایی و آمریکایی و حتی ژاپنی و کره جنوبی قرار دارند، که بیشتر به تحقیق و توسعه و نوآوری می پردازند تا تولید و فروش. آنان با توجه به عملیات های علمی که انجام می دهند در زمینه انرژی، برق، هواپیمایی و خودروسازی با تحقیق و توسعه و نوآوری برندسازی های انحصاری انجام می دهند و با دیدگاه بلند مدت یک برنامه استراتژی تهیه می نمایند.

ب) دغدغه دومی که سطوح شرکتی برای برندسازان آسیایی وجود دارد مقوله قدرت طلبی افراد است که به صورت سنتی انجام می شود و نتیجه آن چیزی جز مدیریت آمرانه نیست.

ج) دغدغه سومی که در این زمینه گریبان گیر برندسازان آسیایی می باشد، این است که آن ها مایلند برای تحقیقات بازار و خدمات مشاوره بسیار هزینه کنند، این موضوع یادگیری مهارت برندسازی را سخت خواهد کرد، شاید این چالش ناشی از ضعف قدرت طلبی آنها باشد .

نظر شما
« ارزش ویژه برند در مدل آکر
تصویر ذهنی برند دارای ۱۰ نکته اساسی است »

RSS مقاله های تازه

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ بهمن ۲۲, ۱۳۹۹
    داستان برندهای بزرگ بسیار داستان جالبی است. بسیاری از افراد تصور می کنند این برندها جایگاه محکمی دارند و هیچ اتفاقی نمی تواند موقعیت آنها را بر هم بزند. در حالی که اگر روند این برندها را دنبال کنید یا پیگیر اوضاع آنها در شرایط گوناگون باشید به خوبی متوجه خواهید شد که این برندها […]
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است