برندسازی در تشکیلات ، موسسات و کمپانی‌های کارآمد و توفیق یافته ، دیگر امروزه همچون یک مساله فرمالیته و ظاهر گونه به شمار نمی‌رود و لزوم خلق و پیدایش و اداره و کنترل آن بر اغلب مسئولان و روسای سازمان‌ها مستتر نمی‌باشد.

یک برند نخستین و شاید عظیم‌ترین تعریف و تشریح و یا جلوه‌ی یک کالا ، یک کسب و کار یا یک تشکیلات و کمپانی باشد. همه برندها غالباً نگاره و شکلی را یادآوری می‌کنند ، چه فردی و خصوصی ، چه کلامی و چه فرهنگی.

اسم تجاری بایستی با نکته بینی خاص و همه جانبه‌ای گزینش گردد ، چرا که معلومات و مفروضات با اهمیتی را به افراد درون سازمانی و بیرون سازمانی منتقل می‌سازد. این قضیه به خصوص درباره‌ی برندهایی که می‌خواهند پیشتر از مرزهای کشور خود و در سطح بین المللی ظاهر شوند تاثیر مهمی خواهد داشت.

نام تجاری علامت و سمبل تشکیلات و کمپانی و موسسه‌ها می‌باشد که در رابطه و پیوند خارجی با مخاطبان  مشتریان می‌باشد و تعریفگر مقاصد ، پروگرام و ضوابط ، سبک و سیاق اخلاقی و اداری تشکیلات و یا کمپانی‌ها می‌باشد. در حقیقت اسم تجاری فقط به عنوان یک عنوان یا نشانه گرافیکی نیست و همه‌ی کار و عملیات تشکیلاتی را در همه‌ی ابعاد گوناگون را شامل خواهد شد و سرانجام در فرم یک اسم تجاری ارائه می‌شود.

به تعبیری همه‌ی آن چیزی که در اندیشه روسای تشکیلات و یا کمپانی‌ها و موسسات ، کارمندان ، همکاران و سرانجام خریداران و مشتریان صورت می‌گیرد در سروکار با همدیگر ایجاد کننده نام تجاری تشکیلات و یا کمپانی یوده و در اندیشه و خاطر مشتریان قرار می‌گیرد.

بایستی آگاه شوید که در عصر حاضر اعتبار و قیمت شماری از مشهورترین کمپانی‌های جهانی به میلیاردها دلار ارزش رسیده و این اعتبار با پیام و آگهی‌های پوچ و بیهوده حاصل نشده و بالعکس نتیجه عرضه مالا و سرویس‌های شایسته و عالی و برآوردها و قیمت گذاری‌های مناسب و منطقی و استواری در نگه داری حجم فعالیت ها و سرویس‌های ارائه شده ، ابتکار و اقدام و حرکت به سمت تقاضا و نیازهای خریداران می‌باشد.

برخورداری از یک نام تجاری قدرتمند به تشکیلات و کمپانی‌ها یاری می‌رساند تا خود را در بازار متفاوت و برجسته به تصویر کشند و قدرت برطرف نمودن احتیاجات و تقاضاهای مشتریان را به گونه‌ای ویژه و بی‌نظیر داشته باشید. نام تجاری عمدتاً ضمانت سازمان در به اجرا نمودن یک سری به خصوصی از جنبه‌ها ، مشخصات و فعالیت‌ها و سرویس‌هایی به مشتیان و ولوهم اشخاص ذی نفع تشکیلات و کمپانی می‌باشد.

به هر حال احساسی که برند به مشتری و استفاده کننده محصول منتقل می‌سازد سبب می‌شود دریافت‌ها و تجارب وی از کالا دگرگون و عوض شود. بدین سبب است که وابسته به ماهیت برند یا مشخصه‌هایی که به نام تجاری نسبت داده می‌شود به شکل‌های گوناگونی از سمت اشخاص یا تشکیلات و کمپانی‌ها مورد سنجش قرار می‌گیرد.

در صورتی که تمایل داشته باشیم اثربخشی و اهمیت برندسازی را در کارها و فعالیت‌های تشکیلات و موسسات و کمپانی‌ها مشخص نماییم بایستی این چنین بررسی نماییم که کار و فعالیت تشکیلات آن چیزی می‌باشد که در کمپانی و مجموعه مورد نظر ساخته می‌شود وسرانجام به وسیله پرسنل آن عرضه می‌گردد. در صورتی که نام تجاری و برند آن چیزی می‌باشد که مخاطبین و خریداران مبادرت به اقدام خرید و تادیه قیمت و ارزش محصول می‌کنند.

واضح است که این به معنی توانایی تایید مخارج زیادتری از قیمت حقیقی سرویس‌ها و فعالیت‌ها در ازای به دست آوردن حس خوب‌تر به وسیله در دست داشتن برندی ارزشمند و با اعتبار به وسیله خریدار است. به بیانی برند قیمت اضافه شده خمات عرضه شده به خریداران در ازای ارزش حقیقی آن است.

مزایای برندسازی

برندسازی در شرکت‌ها و تشکیلات سبب بالا رفتن درجه اعتماد و اطمینان مخاطبین نسبت به شرکت می‌شود. دارا بودن یک نام تجاری قدرتمند به صورت اثربخش‌تری به کامیابی و پیروزی پروسه‌های مارکتینگ و فروش شرکت و موسسه یاری می‌رساند. کسب سود و دارایی زیادتر حاصل بی‌واسطه‌ی به وجود آوردن یک برند قدرتمند و اداره‌ی درست آن است.

یک برند ثابت و قوی با جذب نظر و ذهنیت مثبت مخاطبین و خریداران ، آنان را در سختی‌ها و محدودیت‌های صنعتی و اقتصادی همراه تشکیلات و یا شرکت حفظ می‌کند. برند قوی به پیشرفت امور شرکت معنا می‌دهد و محرک پرسنل و کارمندان شرکت مورد نظر می‌باشد. به بیانی سرمایه گذاری در کسب و پیشرفت نام تجاری تشکیلات و موسسات به گونه‌ای ضمنی به وسیله بالا بردن سود و درآمدهای آن ، به ویژه در وضعیتی نظیر وضعیت فراوانی بازار یگانه مسیر دوام و حیات سازمان است ، می‌شود.