logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

شیوه های مختلف برندینگ

در تاریخ شهریور ۱۲, ۱۳۹۵ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

شرکتها از روشها و شیوه های مختلف برندینگ استفاده می کنند. معیار انتخاب هر یک از شیوه ها بستگی به نوع و گستردگی شرکتها دارد. به عنوان مثال: شرکتهای بزرگ و تولید کننده از شیوه های برندینگ متفاوتی نسبت به شرکتهای کوچک و محدود استفاده می کنند. بنابراین چند نوع شیوه برندینگ وجود دارد:شیوه های برندینگ

یک) برندینگ تولید کنندگان

دو) برندینگ عمده فروشها و خرده فروشها

سه) برندینگ ترکیبی

چهار) بدون برندینگ

در ادامه به توضیح این چهار نوع شیوه  برندینگ پرداخته می شود.

برندینگ تولید کنندگان

در شیوه هایی که تولید کنندگان برای برندسازی استفاده می کنند معمولاً چند شیوه رواج دارد. یکی از این روشها مبتنی بر انتخاب یک نام یا برند برای چند محصول متعدد است. در واقع برای دسته ای از محصولات متنوع و متفاوت یک نام تجاری انتخاب می شود. به عنوان مثال برند “رعنا” از جمله این برندهاست.  این شیوه دارای محاسن و مزیتهایی است که موجب شده در کسب و کارهای جدید در سراسر دنیا از این شیوه استفاده شود. از جمله محاسن این نوع برندینگ ها می توان به مواردی همچون کم کردن هزینه ها و مخارج اشاره کرد. در صورتی که برای چند محصول یک نام تجاری یا علامت تجاری انتخاب شود بودجه بسیار زیادی باقی خواهد ماند که شرکتها می توانند صرف بخشهای دیگر مانند بازاریابی کنند. از سوی دیگر مزیت بعدی این شیوه ایجاد یکپارگی و هماهنگی بین محصولات و مصرف کنندگان است. مزیت بعدی این روش ، شناسایی سریع و راحت تولید کننده یا برند مورد نظر است که سرعت انتخاب مصرف کنندگان و مشتریان را افزایش می دهد.

شیوه دیگری که تولید کنندگان استفاده می کنند این است که برای تک تک محصولاتشان نامی متفاوت انتخاب می کنند و به فراخور نوع محصول یک برند جداگانه ای برای آن طراحی می کنند.

برندینگ عمده فروشها یا خرده فروشها

در این شیوه از برندینگ ، تولید کننده ها که به تولید یک محصول پرداخته اند نام تجاری که از سوی خرده فروشها یا عمده فروشها پیشنهاد شده برای محصول مورد نظر انتخاب می کنند. زمانی که تعداد خرده فروشها زیاد باشد و یا به اندازه کافی شناخته شده و دارای مشتریان دائمی و وفادار باشند تولید کنندگان از نام تجاری که آنها پیشنهاد می دهند یا نیاز دارند استفاده می کنند. این روش نیز موجب کاهش هزینه ها برای شرکتها یا تولید کنندگان می شود ؛ همچنین مخارج پخش محصولات و رساندن آنها به دست مشتریان و مصرف کنندگان برعهده خرده فروشها یا عمده فروشهاست.

برندینگ ترکیبی

هر گاه شرکتها یا تولید کنندگان بخواهند هم از روش برندینگ تولید کنندگان و هم برندینگ خرده فروشان استفاده کنند به این روش برندینگ ترکیبی گفته می شود. دلیل انتخاب این برندینگ این است که مشتریان برندهای بزرگ و تولید کنندگان با مشتریانی که از خرده فروشها خرید می کنند با هم متفاوت هستند و انتخاب این روش می تواند همه مشتریان را مورد پوشش قرار دهد.

شیوه بدون برندینگ

ممکن است شما نیز با محصولاتی مواجه شده باشید که نام تولید کنندگان یا شرکتهای تولید کننده آنها بر روی جلد محصولات درج نشده و فقط به ذکر خصوصیات و یا نوع محصول درون بسته بندی اکتفا شده است. به این نوع از عرضه کالا به مشتریان و مصرف کنندگان شیوه  برندینگ “بدون برندینگ” می گویند. هر نوع برندینگی مزیتهای خاص خود را دارد و برای هدفی انتخاب می شود. این شیوه عرضه کالا نیز از جمله مزیتهای بزرگی که دارد این است که مشتریان با قیمت بسیار کمتر و با تخفیف های بسیار زیادی می توانند این محصولات را تهیه کنند و همین خود موجب افزایش و بالا بردن میزان فروش کالا می شود. از این شیوه  معمولاً زمانی استفاده می کنند که کالایی از نظر مرغوبیت پائین تر است و برای اینکه نام تجاری مخدوش نشود آن را بدون برند به بازار عرضه می کنند و یا ممکن است کالایی به زمان انتهایی تاریخ انقضای خود نزدیک شده باشد و هنوز در انبارها باقی مانده که معمولاً از این روش استفاده می کنند.


موضوعات مرتبط با شیوه های برندینگ

۱۰ راه برای برندسازی کسب و کارهای کوچک

اصول برندسازی چیست ؟ چند اصل از اصول برندسازی

آموزش برند سازی

۵ عامل در برند سازی جهت وفاداری مشتری در تکرار خرید

نظر شما
« آیا تاکنون فکر کرده اید که اگر برندی نبود …
اهمیت و ارزش برندها و مزیت داشتن برندهای با ارزش »

RSS مقاله های تازه

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ بهمن ۲۲, ۱۳۹۹
    داستان برندهای بزرگ بسیار داستان جالبی است. بسیاری از افراد تصور می کنند این برندها جایگاه محکمی دارند و هیچ اتفاقی نمی تواند موقعیت آنها را بر هم بزند. در حالی که اگر روند این برندها را دنبال کنید یا پیگیر اوضاع آنها در شرایط گوناگون باشید به خوبی متوجه خواهید شد که این برندها […]
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است