logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

شرایط و ملزومات تغییر برند

در تاریخ آذر ۲, ۱۳۹۵ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

نام تجاری هر شرکت یا سازمانی مانند شناسنامه آن شرکت است که موجب برقراری ارتباط مشتریان با این شرکتها و محصولات آنها می شود.

مشتریان هر شرکتی ، خصوصاً مشتریان وفادار به برند آن شرکت بیش از هر گروه دیگری از افراد از جمله کارمندان ، صاحبان شرکتها و مدیران از برند تأثیر می پذیرند و همچنین بر برند تأثیر می گذارند. با توجه به مطالب ذکر شده می توان درک کرد که تغییر نام تجاری یا همان برند چقدر می تواند برای شرکتها هزینه اضافی تحمیل کند و همچنین مشتریان را تحت تأثیر قرار دهد.

فرآیندهای تأثیر گذاری برند بر مشتریانتغییر برند

۱)تعامل با برند

برندها یکی از راههای اصلی و مهم هر شرکتی برای برقراری ارتباط و تعامل با مشتریان هستند.

۲) معرفی اهداف شرکتها

این برندها هستند که به صورت خلاصه و واضح به مخاطبان نشان می دهند که شما در این شرکت به دنبال چه اهدافی هستید و از چه چارچوبهایی برخوردارید.

۳) چگونگی تأمین نیاز مشتریان

یکی از کارکردهای برندها این است که به مشتریان خود این آگاهی و دید را می دهند که چگونه قرار است نیازهای آنها را تأمین کنند و به خواسته ها و سوالات آنها پاسخ دهند.

بنابراین ، می توان به این نتیجه رسید که تغییر برند یا همان برند سازی مجدد تا چه اندازه می تواند موقعیت یک شرکت را به خطر اندازد و مسیری را که با صرف هزینه و زمان هموار شده است دوباره به مخاطره می اندازد. با این وجود ، گاهی شرایط ایجاب می کند تا برند موجود تغییر کند تا بتواند به نتیجه مطلوب تری برسد. در صورتی که هدف از تغییر برند افزایش کیفیت آن می باشد می تواند علاوه بر اینکه خسارت و ضرری وارد نکند بلکه بتواند به موفقیت نیز دست یابد.

برای اینکه تغییر برند بتواند با موفقیت همراه باشد باید شرایطی که در زیر اشاره می شود فراهم گردد:

یک) تأمین بودجه کافی

تغییر برند یا همان برند سازی مجدد نیاز به صرف هزینه بالایی دارد. بنابراین ، قبل از اقدام به این کار باید از داشتن منابع مالی کافی اطمینان حاصل کرد.

دو) داشتن چارچوب و برنامه ریزی دقیق

برنامه ریزی دقیق با نگرشی دقیق و جزئی می تواند تمامی مسیری را که باید طی شود را به ما نشان دهد ؛ مانند نقشه راهی عمل کند که ما را به موفقیت می رساند.

سه) داشتن پشتکار و عدم دلسردی

اگر مسیر طولانی و یا سختی را قرار است طی کنید بنابراین هیچ گاه در وسط راه یا در آغاز آن دلسرد نباشید. زیرا مسیر موفقیت همیشه دشوار و پر فراز و نشیب است و برند سازی مجدد به صرف زمان زیادی نیاز دارد.

چهار) آموزش کارکنان

در برند سازی مجدد باید تلاش کنید تا کارکنان خود را در خصوص اقدام جدید و همچنین تغییراتی که باید حاصل شود آموزش دهید تا آنها نیز متناسب با تغییرات داخلی شرکت به روز شوند تا بتوانند در طی کردن مسیر به شما کمک کنند. بنابراین ، آنها را برای شرایط جدید با خود هماهنگ کنید.

پنج) جامعیت و حضور فعال برند

پس از اینکه این مسیر را طی کردید و موفق به برند سازی مجدد شدید باید برند جدید را در هر اقدامی که انجام می دهید و هر کالا یا خدماتی که ارائه می دهید حضور داشته باشد و قابل روئیت باشد ؛ دلیل این کار این است که برندها نشان دهنده محتوا و ماهیت فعالیت های شما هستند.

شش) هماهنگی برند با تصویر ذهنی مخاطبان

در نهایت اینکه برندی که شما طراحی می کنید باید بتواند همان هدفی را که شما دنبال می کنید و برایتان مطلوب است در ذهن مخاطبان تداعی کند. اگر تفاوت بین هدف شما از برند و تصویر ذهنی برند که در ذهن مخاطبان و مشتریان خود ایجاد کرده اید وجود داشته باشد نشان می دهد که نتوانسته اید به هدف مورد نظر خود که برند سازی است برسید.


موضوعات مرتبط :

بازسازی برند یا تغییر برند

به فکر برند سازی مجدد نباشید

آگاهی از برند

آیا تاکنون فکر کرده اید که اگر برندی نبود …

ریسک هایی که برند ها را در سال های ۲۰۱۶ و ۲۰۱۷ تهدید خواهد کرد

نظر شما
« به فکر برند سازی مجدد نباشید
معرفی روشهای غیر آنلاین تبلیغ برند »

RSS مقاله های تازه

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ بهمن ۲۲, ۱۳۹۹
    داستان برندهای بزرگ بسیار داستان جالبی است. بسیاری از افراد تصور می کنند این برندها جایگاه محکمی دارند و هیچ اتفاقی نمی تواند موقعیت آنها را بر هم بزند. در حالی که اگر روند این برندها را دنبال کنید یا پیگیر اوضاع آنها در شرایط گوناگون باشید به خوبی متوجه خواهید شد که این برندها […]
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است