تمامی نامهای تجاری مشابه هم نیستند. هر نام تجاری یا علامت تجاری می تواند قدرت تبلیغاتی و تأثیرگذاری متفاوتی داشته باشد.
بهتر است قبل از انتخاب نام تجاری خود کاملاً جستجو و تحقیق کنید تا بهتر بتوانید برای انتخاب نام تجاری خود تصمیم بگیرید. اگر نام تجاری خود را با دقت و تحقیقات دقیقی انتخاب کنید می تواند این نام را برای سالهای طولانی بدون اینکه تغییری در آن ایجاد کرده یا عوض کنید آن را حفظ نمایید.
در این مقاله به بعضی از برند ها و علامتهای تجاری اشاره کرده و خصوصیات هر یک را ذکر می کنیم تا بتوانید از آنها برای انتخاب نام تجاری خود استفاده کنید.
۱) علامتهای بی معنی
برخی از علامتهای تجاری کاملاً بی معنی و ساختگی هستند. به گونه ای که قبل از اینکه این نامها انتخاب شوند هیچ معنایی نداشته اند. مثلاً ، نام تجاری زیراکس (Xerox) یا کوداک (Kodak) از این دسته اسامی و نامهای تجاری هستند. این نامها تا قبل از اینکه این دو شرکت برای آرم تجاری خود انتخاب کنند دارای هیچ معنی نبوده اند. برخی از صاحب نظران و متخصصین معتقد هستند که این نامها و علامتهای تجاری از قدرت زیادی برخوردار هستند چون شما با دیدن این نامها فقط به یاد منبع کالای آنها خواهید افتاد نه چیز دیگری و این یک امتیاز بزرگ برای یک نام تجاری است که همه شرکتها به دنبال آن هستند.
۲) نامهای نامرتبط با کالا
نامهای تجاری که هیچ ارتباطی به نوع کالا ندارند معمولاً از حروف یا کلمات انگلیسی ساخته می شوند. در این نامها و آرمهای تجاری ، معنی اصلی کلمه با کالای مربوط به آن هیچ ارتباطی ندارد. مشهورترین و شناخته شده ترین نام تجاری که این ویژگی را دارد شرکت اپل (Apple) است.
۳) علامتهای تجاری غیر مستقیم
برخی از علامتهای تجاری نیز هستند که به صورت غیر مستقیم به کالا یا خدمات مورد نظر اشاره می کنند. در این موارد ، مشتریان و مخاطبان باید کمی در خصوص نام تجاری تأمل کنند و همین قدرت آنها را بالا می برد. هر چیزی که بتواند ذهن مخاطبان شما را درگیر کند از قدرت تأثیرگذاری بیشتری برخوردار خواهد بود. برای این نام تجاری می توان از گری هاند (Greyhound) نام برد که اشاره به سرعت دارد.
۴) نشانه های توصیف گر
این نامهای تجاری چندان قوی نیستند. شاید هم در ابتدای امر نمی توانند توجه و اعتماد مشتری و مخاطب را به خود جلب کنند. مثلاً نام تجاری نشنال گرید (National Grid) از این دسته نامهاست. برای اینکه بتوانید این نام را در ذهن مشتری خود ماندگار و تأثیر گذار کنید باید بتوانید خدمات آن را به مشتریان اثبات کنید. در صورتی که در نتیجه تجربه مشتریانی که از خدمات و محصولات شما استفاده کرده اند این نام شما به اثبات رسید ، مشتریان می توانند به آن اعتماد کنند و نام تجاری شما تبدیل به یک نام قوی می شود.
هر ۴ شیوه نامگذاری علامت تجاری که در بالا اشاره شد می تواند بر اساس نوع محصولات و خدمات شما مورد استفاده قرار بگیرد ، اما مهمترین نکته این است که در نهایت آنچه که نام تجاری شما را ماندگار می کند و مشتریان شما را به مشتریان وفادار تبدیل می کند ، کیفیت محصولات ، خدمات و مشتری مدار بودن شرکت شماست.