logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

رمزهای برتری برند ورزشی نایک (NIKE)

در تاریخ بهمن ۲۸, ۱۳۹۶ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

برند ” نایک ” که تلفظ درست آن ” نایکی ” است ، به عنوان یک شرکت آمریکایی از سال ۱۹۶۴ در حال فعالیت است. فعالیت اصلی این برند در زمینه طراحی و تولید محصولات ورزشی از جمله کفش ، لباس و لوازم ورزشی است.

نایک یکی از موفق ترین برندهای ورزشی است که در کل دنیا شناخته شده و مشتریان و طرفداران خودش را دارد. برای هر شرکتی به ویژه شرکتهای نوپا جالب است که بدانند چگونه یک برند به این موفقیت عظیم  و گسترده دست پیدا می کند. به همین دلیل در مقاله حاضر به رمزهای موفقیت و برتری برند ورزشی نایک می پردازیم. به طور کلی می توان راههای موفقیت این برند را در عوامل زیر خلاصه کرد.

یک) نام برند

نام نایک از یکی از الهه های یونان باستان که به خدای پیروزی معروف است گرفته شده. همین نام به تنهایی می تواند ترغیب کننده بسیاری از افراد مخصوصاً افرادی که به صورت حرفه ای به فعالیتهای ورزشی مشغول هستند باشد. زیرا در ذهن آنها پیروزی را که یک حالت خوشایند است تداعی می کند.

دو) شعار  “JUST DO IT  “       “فقط انجام بده”

این شعار با اینکه یک شعار آرامی است ولی بسیار تأثیر گذار می باشد. این شعار ، چیزی است که همواره شرکت نایک به آن عمل می کند و بر اساس آن پیش می رود. این شعار بدون شک یکی از بهترین شعارهای قرن بیستم است. این شعار از همه محدودیتهای اجتماعی و سنی افراد گذشته و توانسته است موفقیت بزرگی را برای نایک به ارمغان بیاورد. این شعار در عین حال که ساده است ولی بسیار به یاد ماندنی است. او به مشتریان خود اجازه می دهد تا این شعار را هر طوری که خودشان دوست دارند تفسیر کنند. این جمله یک ارتباط عاطفی و شخصی بین برند و مشتریان ایجاد کرده است.

سه) کیفیت محصولات

در زمینه کیفیت محصولات برند نایک می توان گفت از جمله برند های مشتری مداری است که تمامی محصولات آن از کیفیت بالایی برخوردار هستند. کیفیت محصولات این شرکت را می توان از جمله دلایل موفقیت آن دانست. محصولات نایک با پیشرفته ترین تکنولوژی روز دنیا طراحی و تولید می شوند.

چهار) تمرکز بر رابطه با مخاطبان

با اینکه برند نایک ، رقیبهای قدرتمندی در بازار دارد که تلاش می کنند موقعیت نایک را به دست آورند و جای آن را در بازار بگیرند ولی نایک با تمرکزی که بر رابطه با ورزشکاران دارد می تواند احساسی که ورزشکاران دارند را به مشتریان خود القا کند تا آنها هم احساسی همچون احساس ورزشکاران را تجربه کنند. در بسیاری از صحنه های ورزشی به وضوح می توان حضور شرکت نایک را دید. این حضور تنها منحصر به یک یا دو مکان نیست ، بلکه در تمامی نقاط دنیا و در زمینه ها و رویدادهای ورزشی مختلف می توان آن را مشاهده کرد.

پنج) حرکت از عقلانیت به سوی عواطف

در بازاریابی سنتی ، اغلب بر روشهای عقلانی بازاریابی تأکید می شود. در حالی که امروزه این روش دیگر جوابگو نیست. امروزه کسب و کارها به سمتی می روند که دیگر نوع محصولات و مؤثر بودن آن نیست که موجب قدرتمند شدن برند می شود ؛ بلکه این روابط قوی ذهنی و عاطفی بین برند و مشتریان است که مهم شده است. نایک نیز از این قائده مسثتنی نیست و تمامی تلاش خود را از نوع شعار و سبک فعالیتهایش بر این اساس بنا کرده است که بتواند ارتباطی ذهنی و قلبی با مخاطبان و مشتریان خود برقرار کند.

جهت کسب اطلاعات بیشتر در مورد برندسازی به این صفحه مراجعه نمایید.

نظر شما
« تغییر روند برندسازی به سمت برندینگ محصول
گامهای مهم در برندینگ اسلامی »

RSS مقاله های تازه

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد آبان ۲۱, ۱۳۹۹
    اگر از شما بخواهیم چند برند را نام ببرید حتماً هنگام فکر کردن ، ابتدا تصویر چند مورد از آنها از ذهنتان عبور می کند و سپس نام و ویژگی آنها به خاطرتان می آید. به همین دلیل است که شرکتها سعی می کنند معانی مورد نظر خود را از طریق تصاویری که در ذهن […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است