logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

تصویر برند Brand Image

آیا علت محبوب بودن یک برند و بی تفاوت بودن به یک برند را بررسی کرده اید! آیا علت این است که محصولات این برندها از بهترین مواد اولیه و بهترین فرآیندها ساخته شده اند و یا مخاطبین با خرید این برندها و محصولات به دنبال دریافت ارزش دیگری هستند؟ چه موضوعی را مشتریان با خرید از این برند دنبال می کنند؟ برداشت مشتریان از داشتن این برند ها چیست؟ به ذهنیت مشتریان از کی برند، “تصویر برند” گفته می شود. حال تصویر برند چیست و تصویر برند چه اهمیتی در برندسازی دارد و چگونه می‌توان آن را ایجاد نمود؟

تصویر برند چیست و چگونه ایجاد می گردد.

تصویر برند مجموعه ای ذهنیت ها و تصوراتی است که از همه دارایی های یک برند مانند کیفیت و نقاط ضعف و قوت آن براساس واقعیت و یا براساس برداشت مشتریان در ذهن مخاطبان یک برند شکل می گیرد. تصویر برند در طی دوره های زمانی مطابق برنامه های جامع تبلیغاتی و عرضه محصولات متفاوت و خدمات در برداشت های مشتریان تصویر پیدا کرده است و از ثبات نسبی برخوردار می باشد و با تجربه ای که مشتریان از محصولات و برندهای شرکت به دست می آورند تثبیت می گردد. تصویر قوی از برند در طی زمان به دست می آید و به راحتی تغییر نمی کند. به بیان ساده تر، تصویر برند اولین عباراتی است که از شنیدن نام آن برند به ذهن مخاطب می رسد. ممکن است که فکر کنید که ذهنیت مشتری از برند ارتباطی به جایگاه برند در بازار نداشته باشد اما واقعیت این است که تصویر برند مشخص کننده جایگاه محصولات و خدمات یک شرکت در بازار آن شرکت می باشد.

مشتریان پس از خرید خود براساس تجربه ای که داشته اند و مطابق کیفیت و ویژگی هایی که محصول شما داشته یک تصویر از برند شما در ذهن خود ثبت می نمایند. این تصویر می تواند ناشی از قیمت خدمات و محصولات، کیفیت ادراک شده، طراحی و هلاقیت و حتی برنامه ریزی تبلیغاتی یک مدیر ایجاد گردد. تصویر یک برند کلیه ویژگی ها و ماموریت های یک محصول را در خود منعکس می نماید. نتیجه آنکه تصویر یک برند مجموعه و حاصل باورهای مشتریان به محصول شماست. همچنین تصویر برند احساس مشتری در مورد محصول شما را نیز نشان می دهد.

تشریح بیشتر تصویر برند

خودروی بنز ، کفش و لباس ورزشی نایکی (Nike) ، محصولات الکترونیکی اپل و  بی ام و و نهایتا پیکان !

بنز؛ با شنیدن برند بنز عباراتی مانند کیفیت، پرستیژ بالا، شخصیت اجتماعی خاص و طراحی بدون ایراد به ذهن شما خطور می کند. و این همان تصویر برند بنز در ذهن شما است که شرکت بنز آن را ساخته است.

نایک ؛ نشان تجاری نایک در ذهن مشتری به عنوان یک محصول کیفیت بالا، طراحی جذاب و تبلیغات وسیع همراه می باشد.

اپل ؛ هیولای صنعت کامپیوتر امریکا با شعار : “متفاوت فکر کنید” شاخص اصلی این برند است؛ طراحی متفاوت و سیستم عامل متفاوت همه چیز این برند را در ذهن مشتری خاص کرده است.

بی ام و ؛ رقیب قدیمی بنز با طرح های جوان پسند و گران قیمت. ماشین های با طراحی هجومی و عملکرد عالی برای راننده. در حالی که تصور شما از راننده بنز یک مرد میانسال با سطح اجتماعی بالا دارید؛ از راننده بی ام و تصویر یک جنتلمن دارید.

پیکان ؛ یک خودروی پرفروش ایرانی که در گذشته محبوبیت ویژه ای داشت. کیفیت نسبتا پایین، صدای زیاد، امنیت پایین اولین عباراتی است که به ذهن مشتری خطور می کند.

برای چه تصویر برند مهم است؟

همان طور که گفته شد ، تصویر برند نشان دهنده ذهنیتی است که مخاطبین در مواجه با یک برند دارند. به نظر بسیاری از پژوهشگران پارک بازاریابی ایران ، بازار قوی از هر خریدی در زهن مشتری باقی می گذارد. موفقیت برندهای بزرگ مانند هیوندای و لکسوس با وجود قیمت بالا ، خود گواهی بر این مدعا هستند. تصویر برند مشخص کننده جایگاه خدمات و محصولات یک شرکت در بازار می باشد. شما باید بدانید که مشتریان محصولات شما را چرا انتخاب می کنند و چه تجربه ای در مورد محصولات و برند شما در ذهن دارند.

همچنین وجود تصویر برند متفاوت و متمایز از رقبا می تواند شما را در رقابت کمک شایان نماید. فرض نمایید تصویر یک برند ، با کیفیت و بادوام باشد. پس قطعا در مقایسه با رقبا محصول بیشتر و بهتر فروخته می شود.

مزایای وجود یک تصویر برند قوی

۱- تصویر برند قوی برابر است برندی که مشتری راحت تر اعتماد می کند

۲- تصویر برند قوی برابر است افزایش فروش سیستماتیک

۳- تصویر برند پایدار باشد، برند براحتی از بازار حذف نمی گردد

۴- تصویر برند قوی برابر است حفظ مشتریان وفادار

توجه !!!

اگر تصویر نادرستی از برند در ذهن مشتریان ثبت گردد ، این تصویر به راحتی اصلاح نشده و حتی ترجیح به تغییر آن است. پس از ثبت برند، کارهای شما برای ساختن ذهن مشتریان در مورد برند آغاز می گردد. در نتیجه وقتی قصد دارید یک برند به بازار عرضه کنید ، با وسواس به تصویر برند محصول خود توجه کنید. همچنین اینکه تصویر برند به راحتی تغییر نمی کند و در مورد اشتباهات آسیب پذیر خواهد بود. به عنوان مثال تغییر در مواد اولیه اگر موجب افت کیفیت در محصول نهایی گردد؛ ارائه خدمات ضعیف و بی کیفیت که موجب از میان رفتن اعتبار برند گردد و یا تقلب و کم فروشی در ارائه محصول باعث می گردد تصویر برند خدشه دار گردد و براحتی ترمیم نگردد.

 

RSS مقاله های تازه

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ بهمن ۲۲, ۱۳۹۹
    داستان برندهای بزرگ بسیار داستان جالبی است. بسیاری از افراد تصور می کنند این برندها جایگاه محکمی دارند و هیچ اتفاقی نمی تواند موقعیت آنها را بر هم بزند. در حالی که اگر روند این برندها را دنبال کنید یا پیگیر اوضاع آنها در شرایط گوناگون باشید به خوبی متوجه خواهید شد که این برندها […]
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • چالشهای بزرگ برای برندهای بزرگ
  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است