مهم است این مسئله را مد نظر داشته باشیم که برندسازی باید به عنوان یک نظام و سیستم در نظر گرفته شود و منحصراً زمانی که هدف بازاریابی داریم مورد استفاده قرار نگیرد.
به همین منظور در پائین به مسئله گسترش و چگونگی ایجاد برند پرداخته شود.
ایجاد و گسترش یک نام تجاری “برند”
اولین نکته در ایجاد یک برند توجه به این مسئله است که برند شما به لحاظ طرح و ظاهر متناسب با اهداف ، برنامه ها و روشهای شرکتتان باشد. در مسیر طراحی یک برند ، زمان صرف کنید و مطالعات لازم را داشته باشید تا اطلاعات بیشتری کسب کنید. گاهی ممکن است در راه رسیدن به یک طرح برند و تا زمانی که یک برند موفق داشته باشید چندین سال زمان ببرد. بنابراین ، صبر و تحمل در این راه یک امر مهم است. در هر شرکت یا سازمانی، کارمندان آنها مهمترین اهرم در هر شرکتی هستند؛ زیرا با نظرخواهی کردن از کارمندان و استفاده از نظرات و پیشنهادات آنها می توان بهتر برنامه ریزی کرد و همچنین در اجرا کردن آن نیز کارمندان عناصر مهمی هستند که در نهایت به موفقیت و شناخته شدن یک برند کمک زیادی خواهد کرد. می توان نتیجه گرفت که کارمندان و کارکنان هر شرکت و سازمانی باید در مسائل مربوط به شرکت حضور فعال داشته باشند و در این زمینه تعلیم و آموزشهای لازم را دیده باشند. روابط درون سازمانی در موفقیت یک نام تجاری یا برند بسیار نقش مهمی دارد. لازم است مدیران و برنامه ریزان شرکتها و سازمانها اقدام به انتخاب و شناختن کارمندان خود کرده و آنهایی که عملکرد بهتری دارند تشویق کنند؛ زیرا این اقدام آنها می تواند انگیزه کارمندان را برای کار افزایش داده و بدانند که عملکرد آنها مورد ارزیابی قرار می گیرد و در صورت عملکرد بهتر قدردانی خواهند شد ، در نتیجه ارتباط بین کارمندان و مسئولین و مدیران بهتر خواهد شد. لازم است از مدیران رده بالای خود در سازمان برای برنامه ریزی در برند استفاده کنید. از همکاری مدیران عالی رتبه خود برای به دست آوردن حمایتهای اقتصادی و هم چنین رسیدن به اهداف و برنامه های شرکت و سازمان خود استفاده کنید. بهتر است گروهی از افراد و مدیران خود تشکیل دهید تا بتوانید از تمامی ظرفیتهای مدیران خود استفاده کنید.
برند ها باید پویا و دائمی باشند
سعی کنید مشخصات اصلی برند خود را بشناسید و از آن ویژگیها به عنوان خصوصیات ثابت و متغیر برای اهداف رقابتی خود استفاده کنید و از همین ویژگیها برای معرفی خود استفاده کرده و همیشه سعی کنید به گفته ها و تعهدهای خود مقید باشید زیرا خوش قول بودن و عمل کردن به تعهدات موجب تقویت ارتباط بین شما و مخاطبتان می شود و اعتماد آنها را به شما بیشتر خواهد کرد.
ارتقاء و پیشرفت در سازمان و شرکت را مدیریت نمائید
لازم است همگی کارکنان شرکت یا سازمان متعهد به قوانین شرکت باشند و عملکردشان در راستای اهداف شرکت باشد. می توان عملکرد افراد را از طریق پژوهشهای کمی و کیفی مورد ارزیابی قرار داد. همچنین می توان از طریق روشهای تحقیقات زمینه یابی به درخواستها ، نظرات و تمایلات مشتریان پی برد. از آنجا که تمایلات و نظرات مشتریان بسیار مهم هستند بنابراین در طراحی برند می توان از نظرات آنها استفاده کرد تا بتوانید موفق تر عمل کنید.
موضوعات مرتبط با مدیریت برند :