logo
  • Home
  • درباره ما
    • پارک بازاریابی در یک نگاه
    • رزومه فعالیت
    • رزومه پژوهشی
    • مجوزها و افتخارات
  • ارزیابی ارزش برند
    • آگاهی از برند Brand Awareness
    • تداعی برند Brand Associations
    • تصویر برند Brand Image
    • وفاداری به برند
    • ارزش گذاری برند
    • کیفیت ادراک شده از برند
  • خدمات برندسازی
    • اجزای برند
    • طراحی لوگو
    • کتابچه برند یا برند بوک
    • انتخاب برند ؛ نامگذاری برند
    • هویت برند
  • مدیریت برند
    • استراتژی برند
    • برنامه ریزی عملیاتی برند
    • تحقیقات برند
    • سبد برند (پرتفولیو برند)
    • توسعه برند
    • کمپین برند علمی و اجرایی
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • مقاله برند
    • اخبار برند
  • تماس با ما

ایجاد انحصار ، راهکاری هوشمندانه در مسیر برندینگ

در تاریخ آذر ۲۶, ۱۳۹۵ توسط پارک بازاریابی ایران مرتبط با مقاله برند, وبلاگ اخبار و مقاله

غالباً کلمه برندینگ تداعی کننده تبلیغات و معرفی کالا و خدمات می باشد.

وقتی افراد با واژه برندینگ مواجه می شوند ، به یاد تبلیغ ها و آگهی های بازرگانی می افتند که در رادیو ، تلویزیون ، مجلات ، اینترنت و شبکه های اجتماعی درباره کالاهای مختلف با آنها مواجه می شوند. این تصور حتی ممکن است در صاحبان شرکتها و مدیران تجاری نیز وجود داشته باشد. مدیران بازاریابی یا صاحبان شرکتها معمولاً از تکنیک تبلیغات همه گیر برای تبدیل شدن به یک برند یا به دست آوردن موقعیت مناسب در بازار و در میان رقیبان استفاده می کنند. گاهی مشاهده می شود که از روشهای تبلیغاتی رقیبان تقلید می کنند تا بتوانند مشتریان آنها را به سمت خود سوق دهند. در همین راستا ، از روشهای مختلف و متنوعی برای ایجاد جذابیت در پیامهای تبلیغاتی استفاده می کنند تا ذهن و قلب مشتریان را به دست آورند. تصور اغلب شرکتها و مدیران این است که تسلط بر ذهن مشتریان تنها از طریق تبلیغات و دیده شدن است ؛ اما واقعیت این است که تبلیغات ، تنها راه برندینگ نیست.انحصار در برندینگ

شاید یکی از اصلی ترین راهکارهای تبدیل شدن به یک نام تجاری (برند) تبلیغ و معرفی کالا باشد ولی همیشه تنها راه نیست. این را می توان به راحتی در تجربه شرکت اپل مشاهده کرد. شرکت اپل هیچگاه برای تبلیغ تلفن های همراه خود مانند سایر شرکتها و تولید کنندگان به صورت مستقیم دست به تبلیغات نمی زند ولی در عین حال یکی از پر طرفدارترین شرکتهایی است که محصولات آن همه جا مشتریان خود را به راحتی به دست می آورد. راز برندینگ شرکتی مانند اپل در رفتار هوشمندانه ای است که منجر به ایجاد انحصار می شود. ایجاد انحصار در بازار یکی از روشهایی است که می توان بدون صرف هزینه ای به تبلیغ محصول پرداخته و مشتریان هدف را به دست آورد.

در این روش که شرکت گوشی های آیفون نیز از آن استفاده می کند به این طریق عمل می شود که شرکت A با شرکت B که به ارائه خدمات به مشتریان می پردازد قرار دادی می بندد و طبق قرارداد ، افرادی که خواهان خرید محصولات شرکت A هستند حتماً باید ابتدا از خدمات شرکت B استفاده کنند. در این حالت ، شرکت A به صورت مستقیم دست به تبلیغ محصول یا خدمات خود نمی زند و به دنبال بازاریابی آشکار و مستقیم نیست ؛ بلکه وظیفه بازاریابی را به عهده شرکت B  می گذارد. شرکت B موظف است هنگام تبلیغات محصولات و خدمات خود به تبلیغ محصولات شرکت A نیز بپردازد. افرادی که قصد استفاده از محصول شرکت A را دارند حتماً باید ابتدا از خدمات شرکت B استفاده کنند. بدین ترتیب ، هر دو شرکت به هدف مورد نظر خود که به دست آوردن مشتریان است می رسند و حالت رقابت در بین مشتریان ایجاد می شود. زیرا همگی ترغیب می شوند که از محصولات شرکت A استفاده کنند و شرکت B نیز هم بازار مورد نیاز خود را به دست می آورد و هم به بازاریابی برای شرکت A می پردازد.

راهکار ارائه شده در بالا راهکاری است که شرکت اپل برای تبلیغ گوشی های آیفون خود به کار می برد و این واقعیت را به ما نشان می دهد که تبلیغات گسترده و تکرار یک نام تجاری در آگهی های بازرگانی ، تنها راه برندینگ نیست ؛ بلکه راهکارهای هوشمندانه تری نیز وجود دارد که با اینکه به صورت غیر مستقیم به معرفی یک محصول می پردازند ولی می توانند آن را تبدیل به یک برند کنند.

 

نظر شما
« معرفی روشهای غیر آنلاین تبلیغ برند
تکنیکهای برندسازی در سطح کارکنان شرکت »

RSS مقاله های تازه

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان دی ۱۵, ۱۳۹۹
    یکی از راهبردهایی که شرکتها یا سازمانهای مختلف برای تشویق کارکنان خود استفاده می کنند تا آنها متناسب با ارزش ها و شعارهای سازمان یا شرکتشان زندگی کنند یا در زندگی معمولی خود آنها را به کار ببرند استفاده از برندسازی داخل سازمانی است. یکی از عوامل بسیار مهمی که موجب بهتر شدن عملکرد یک […]
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟ آذر ۱۴, ۱۳۹۹
    آیا شما نیز به فکر ثبت برند افتاده اید ؟ آیا با مشکلات و سختی هایی که در این مسیر وجود دارد شما نیز برخورد کرده اید ؟ اگر شما نیز این تجربیات را دارید بهتر است با این مقاله همراه شوید. از آنجایی که ثبت یک برند تازه تأسیس با مشکلات و روندهای قانونی […]
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد آبان ۲۱, ۱۳۹۹
    اگر از شما بخواهیم چند برند را نام ببرید حتماً هنگام فکر کردن ، ابتدا تصویر چند مورد از آنها از ذهنتان عبور می کند و سپس نام و ویژگی آنها به خاطرتان می آید. به همین دلیل است که شرکتها سعی می کنند معانی مورد نظر خود را از طریق تصاویری که در ذهن […]

موضوعات

  • دسته‌بندی نشده
  • وبلاگ اخبار و مقاله
    • اخبار برند
    • مقاله برند

آخرین نوشته ها

  • اهداف و روشهای برندسازی داخلی سازمان
  • آیا خرید برند آماده ، بهتر از ثبت برند جدید است ؟
  • اشتباهاتی که در ارتباط با تصویر برند اتفاق می افتد
  • دو راهکار اصلی برای ایجاد مزیت نسبی در برندسازی بیمه
  • نقش پالتهای رنگی در برندسازی
  • سه اصل اساسی در شخصیت برندها
  • شباهت برندها و انسانها
  • بهترین ترفندها در برندسازی خدماتی
  • استراتژی برندسازی شرکت شیائومی Xiaomi
  • راهکارهای کاربردی در برندسازی عاطفی برای مشتریان
  • تضمین آینده کسب و کارتان با برند سازی شخصی
  • برند را باور کنید و سپس برندسازی کنید !
  • اهمیت کنترل اوضاع در برندسازی
  • برندسازی با استفاده از حواس پنجگانه انسانها
  • چگونه کسب و کار کوچک خود را تبدیل به برند کنیم ؟
برخی خدمات برند
  • مشاور بازاریابی
  • بازسازی برند
  • تقویت برند
  • بحران برند
  • انواع بازاریابی
دسته‌های وبلاگ
  • اخبار پارک
  • بازاریابی
  • برند و برندسازی
  • تبلیغات
  • آموزش فروش
دیگر سایت‌های ما
  • سایت مرکزی
  • پایگاه تخصصی مشاوره و برنامه ریزی بازاریابی
  • پایگاه تخصصی آموزش بازاریابی
  • پایگاه تخصصی تحقیقات بازاریابی
  • پایگاه جامع پارک بازاریابی ایران
  • پایگاه دانشجویی پارک بازاریابی
پارک بازاریابی
  • پارک بازاریابی در یک نگاه
  • رزومه فعالیت مشاوره
  • رزومه تحقیقات
  • رزومه آموزش
  • اعضای هیئت علمی
  • تماس با ما
شماره تماس: 77655810 | Facebook | Linked In | Google Plus
نمايش افراد آنلاين
تمامی حقوق برای پارک بازاریابی ایران محفوظ است