انتخاب برند ؛ نامگذاری برند

انتخاب برند یا نامگذاری برند بر اساس اندیشه و دستاوردهای تحقیقات بازار با هدف تاثیرگذاری بر مشتریان هدف انتخاب می شود. 

نامگذاری برند قسمت حیاتی فرآیند مدیریت برند است و مواردی از قبیل جایگاه یابی، طرح و نشان، بسته بندی و سایر ویژگی های سازمانی را تحت تاثیر قرار می دهد.

تحقیقات بازاریابی پژوهشگران پارک بازاریابی ایران نشان می دهد که نام های خوب بیشتر می فروشند، سهم بازار بیشتر کسب می کنند؛ در ذهن مشتری باقی می مانند و شانس کسب پیروزی نهایی بیشتر از نام های تکراری است،. در یک کلام اینکه نام های برندهای غیر اصولی محکوم به فنا هستند!

هم اکنون دیگر بازاریابی سنتی جای خود را به بازاریابی استراتژیک داده است و بازاریابی در تمامی سطوح بازار واقعی جریان پیدا کرده است. در این دوران برگ برنده از آن شرکت هایی است که قدرتمندترین برند بازار را در اختیار داشته باشند. دیگر مدیران به این مهم پی برده اند که وقتی یک برند خلق و جایگاه خود را در بازار پیدا کند از بین بردن آن تقریباً غیر ممکن است

چند نکته آموزنده در مورد انتخاب برند

اگر در گذشته نامی را برای کسب و کار و یا محصول خود انتخاب کرده اید که نمی تواند پاسخگوی رقابت در بازار باشد دو راه بیشتر برایتان باقی نمی ماند:
الف: نامتان را عوض کنید!
ب: نامتان را عوض کنید!

در حین نامگذاری برند به مسائل معنوی و عاطفی تکیه نکنید. قانون را در پیش بگیرید تا پشیمان نباشید.

نام حقوقی خود را هر گونه که مایلید به ثبت برسانید و در عوض یک برند و مستعار کوتاه برای کسب و کار خود پیدا کنید. قطعاً یک نام کوتاه به مراتب موفق تر از نام های طولانی در بازارهای رقابتی عمل خواهد کرد

نام هایی که قبلاً شنیده نشده اند اما از تلفظ و نگارش راحتی دارند، شما را به یکی از بزرگترین رهبران بازار تبدیل کند.

بسیاری ساده بودن یک نام را با کوتاه بودن آن اشتباه می گیرند. نام های ساده ای چون کاله یا تکدانه به واسطه نام ساده ای که دارند در ذهن ماندگار می شوند.

فریب نام های اختصار را نخورید. نام های اختصاری توانایی تداعی هیچ ذهنیتی را در سلسه افکار مشتری به جهت خرید و وفاداری به برند نخواهند داشت.

هرگز از نام های عمومی استفاده نکنید.

نامی را انتخاب کنید که مصرف کننده به واسطه شنیدن نام بتواند به راحتی نام شما را نوشته و از آن مهمتر در اینترنت نام صحیح شما را تایپ کند.

انتخاب برند

برای برندهایی که به دنبال برتری هستند، دهان مردم مهمترین عضو آنهاست. چرا که بازاریابی دهان به دهان یکی از مهمترین شیوه های موثر بازاریابی به شمار می رود! پس از انتخاب نام های سخت بپرهیزید.

نام هایی که جلب توجه می کنند همیشه موفق تر از نام های عادی جلوه خواهند کرد

از نامی استفاده کنید که با شنیدن آن، ذهن به سمت و سوی یک دسته از محصول و یا گروه خاصی از کسب و کارها هدایت شود.

به دنبال نامی باشید که مصرف کننده با گفتن آن آهنگ خاصی را نیز بشنود.

نام های تکراری بودجه و انرژی زیادی را برای برندینگ خود نیاز دارند. بودجه بازاریابی خود را در برندینگ و تبلیغات هدر ندهید!

به دنبال نام هایی باشید که اصل نام با آدرس دامنه اینترنتی شما برابر باشد.

 

انتخاب برند حرفه ای

مراحل انتخاب برند یا نام تجاری به صورت حرفه ای شامل مراحل زیر است:

مرحله اول؛ انجام تحقیقات بازار و بازاریابی در خصوص شرکت، رقبا، محصولات، مشتریان و شبکه توزیع

مرحله دوم؛ مخاطب شناسی (موقعیت جغرافیایی، جنسیت، سن، طبقه اجتماعی و…)

مرحله سوم؛ تحقیق در خصوص نام های موجود در بازار

مرحله چهارم؛ انتخاب اسم های مرتبط با صنعت و بازارهای هدف بدست آمده از تحقیقات بازار و بازاریابی مرحله اول

مرحله پنجم؛ مطالعات تخصصی در زمینه های روانشناسی، آوا شناسی، معنا شناسی (به علت تخصصی بودن از بیان المان ها و شاخص های مورد نظر چشم پوشی می گردد

مرحله ششم؛ برگزاری جلسه گروه کانون مختلف با حضور افراد از طبقات مختلف جامعه بازار هدف

مرحله هفتم؛ انجام نظرسنجی (ارسال به ۳۰۰۰ نفر از اعضای باشگاه بازاریابان ایران) و انجام تحقیقات پیمایشی (پرسشنامه ای)

مرحله هشتم؛ انجام مصاحبه عمیق جهت اطمینان از انتخاب های صورت پذیرفته

مرحله نهم؛ اولویت بندی ۳ تا ۵ نام جهت ارائه به کارفرما

مرحله دهم؛ ارجاء به منظور طراحی لوگو

مرحله یازدهم؛ ثبت برند و لوگو

مرحله دوازدهم؛ تدوین برند بوک

پس از انجام مراحل بالا به منظور نامگذاری برند، تدوین استراتژی برند و ارائه برنامه های لازم به منظور برندسازی از خدمات قابل ارائه به مشتریان پارک بازاریابی ایران می باشد.

موضوع مرتبط:

اصول برندسازی چیست ؟ چند اصل از اصول برندسازی